全球葡萄酒拍卖行生意爆火，增长超100%

一直以来，拍卖会上的高级珠宝、稀有年份酒款……都不免让人会有刻板印象，它是“有钱人才能玩的游戏”。而鉴于不少拍品都是极其稀缺珍贵之物，以防造假，大部分拍卖会都会选择在现场举办。

去年年初疫情爆发之后，许多人合理推测：疫情肯定会成为拍卖会顺利举办的一大阻碍。然而，结果与之相反，疫情在一定程度上实实在在地推动了拍卖会的发展。

“这是我20多年以来所见过的最疯狂、最活跃的市场之一，”全球颇具盛名的葡萄酒拍卖行——Acker Wines的董事长John Kapon说。“目前，人们对拍卖会的热情还在继续飙升。”

在今年秋季早期的Acker拍卖会上，前10件拍品中有6件创下了新纪录。目前，一些葡萄酒的出价比疫情开始时高出50-100%。总体而言，2021年1-10月的销售额比上一年增长了33%。

Kapon谈到2020年时表示，“我们十分惊讶拍卖市场的弹性与活跃程度。2021年，拍卖市场在前六个月攀升到一个全新的水平，而当秋季来临时，其又跃升到了更高的水平。”

数字化推动拍卖行大跨步发展

可以说，疫情期间消费者们都足不出户——这一情况迫使许多拍卖行从根本上改变了他们开展业务的方式。

“我们已经成为了一家以线上为先的公司，”苏富比全球葡萄酒主管Jamie Ritchie说，以前，传统的面对面在现场拍卖、交易是常态。如今，苏富比将仅在线拍卖、无人员出席的线下拍卖和有参加者的线下拍卖相结合，让消费者在家里也可在线参与拍卖。

过去一年，苏富比仅举办了大约25-30场线下拍卖会。但在线上，却举办了将近60场拍卖会。

总部位于西雅图、自1996年以来一直在进行在线拍卖的WineBid.com在这方面更有话语权。显而易见，他们早就注意到了拍卖方式的变化。

“目前，我们确实看到大量买家和卖家首选线上，而非线下，”WineBid首席执行官Russ Mann说，这种在线购买的趋势更是大幅影响了参与群体的变化。

因为疫情，人们被迫待在家里，拥有探索精神的年轻人却闲不下来。在此前一直带有“高档”、“有钱”、“可远观不可亵玩”等标签的现场拍卖会逐渐转到线上时，年轻人开始将其视为成互联网上的新“游戏”。

苏富比官方数据显示，75%的新买家年龄在50岁以下，43%的买家年龄在40岁以下。毫无疑问，喜爱新鲜、追求刺激的年轻人们已渐渐挤进主流买家群体。

传统的拍卖过程是由拍卖会主办方提前收集拍品，并将其托管在现场直接进行拍卖交易。如今转为线上之后，不仅降低了买家门槛、直接在线上就处理拍卖品交易环节，更能全方位地展示拍品，进一步增加其竞争力。

勃艮第、烈酒销售额增长显著

疫情之下的另一个显著变化是：在各大葡萄酒拍卖会上，勃艮第开始崛起，成了当红“流量小生”。虽然这种趋势在疫情爆发之前就开始了，但过去20个月又为其又添上了一把火。

一直以来，波尔多和勃艮第都是市场上当之无愧的顶流。五年前，波尔多略胜一筹，占据了50%的市场份额。如今勃艮第占据了更多优势，一时间风光无两。

勃艮第整体表现强劲，而罗曼尼康帝酒庄更是拍卖会上众所周知的C位。在苏富比，罗曼尼康帝占2020年勃艮第总销售额的48%，占葡萄酒总销售额的20%。

在拍卖会上蓬勃发展的不仅仅是勃艮第，烈酒也显示出急剧增长的苗头。五年前，烈酒仅占苏富比销售额的1%。如今，这一比例飙升为19%，2020年平均每瓶烈酒拍卖价格高达7058 美元（葡萄酒为686美元）。这些销售额中有不少销往亚洲，按价值计，其占据了苏富比烈酒销售额的85%。

这些无不证明着烈酒市场正在爆炸式增长与其巨大的增长潜力。

乐酒思考

其实，在国内，拍卖会并没有真正火爆起来。因为对还在为柴米油盐劳累奔波的大多数国人来说，他们并没有多余的时间、精力和金钱，千里迢迢跑去香港、伦敦等地去参与一场场“高端的讨价还价”的游戏。

随着线上拍卖的兴起，只要有一台手机或电脑，全世界的人都可以参与拍卖会。越来越多国人发现无需买票飞到港台或者国外、直接线上查看拍品并参与交易，更激发了其对拍卖会的兴趣。

这时，国人可能会感叹道，“哈哈哈省去机票钱后，我也能买得起大牌葡萄酒”、“以前一直不知道怎么买珍稀年份的葡萄酒，国内正规渠道太少，从拍卖会上买放心多了”……（购买精品葡萄酒的渠道详见这篇《全球醉大在线葡萄酒拍卖网站25周年：精品葡萄酒都在哪里买？》）

自疫情开始以来，不仅是拍卖行业，线上购买葡萄酒的整个行业已经加速了至少5-10年。

一边，疫情促使酿酒厂、零售商和拍卖商都改进了他们的业务方式。另一边，大多数常饮葡萄酒群体也逐渐改变了饮酒习惯，从餐厅消费场景更多转到了家庭消费场景，并且愿意为更高质量的葡萄酒花钱。

随着线上购买葡萄酒的趋势愈发如火如荼，对拍卖市场而言，从线下转到线上，或许也是其挖掘和培养更多潜在客户、迸发新生机的转折点。

不出意外的话，在未来几年，拍卖和转售葡萄酒市场将一路高歌猛进、交易速度也会越来越快：不仅体现在波尔多、勃艮第等昂贵珍品葡萄酒中，或许更将体现在40美元、50-250美元等中档价位的葡萄酒上。