葡萄酒消费降级？警惕进口散酒国内“换装”线上乱象，找对靠谱进口商

进口散酒量额双升，真的是运到国内灌瓶包装，以提高效率吗？

近日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布的2021年1-12月进口酒类数据显示：中国葡萄酒进口量为4.24亿升，价值16.9亿美元，年同比分别下降1.36%和7.39%。

值得关注的是，在进口瓶装葡萄酒量额双降的同时，散装葡萄酒的数量却出现了双倍增长，全年进口量为1.2亿升，进口额为1.1亿美元，量额增幅分别达到了16.65%和17.25%。

对于这个现象，有业内媒体分析：原因是疫情大流行严重影响了生产流程。为了追求利润最大化，需要最大限度降低采购成本，同时，又要根据国内客户喜好，采用重瓶、金属标、蜡封、高酒精度等元素来吸引客户。而在国外传统产区，基本不会满足这些要求，所以，只有采取进口散酒到国内灌瓶包装的办法，以提高效率。

1、近几年，全球散装酒均呈上升态势

散装酒增长，是葡萄酒消费降级了吗？

对于这个观点，一些酒商认为，疫情加之中澳贸易对原瓶酒的进口以及全球葡萄酒市场确实是造成了影响，一定程度上也导致中国进口散装葡萄酒量额双升，但从数据来看，全球散装葡萄酒一直呈现增长态势。

世界散装葡萄酒及烈酒展览会WBWE相关负责人表示：“2019年，全球散装葡萄酒出口量为34.477亿升，出口总额为24.552亿欧元，平均价格为每升73欧分。按出口额计算，西班牙、澳大利亚和意大利是全球最大的散装葡萄酒出口国，西班牙的散装葡萄酒出口无论在数量还是金额上，都保持着领先地位。2020年由于受到疫情影响，法国官方于2020年8月初发布信息显示其产量将在44.7亿升到45.7亿升之间，意大利产量约为45亿升（同比2019年减产约5%）。”

业内人士分析，“散装酒进出口原本是葡萄酒市场上正常的贸易行为，之所以盛行，主要原因在于：1.相较于瓶装酒，散装酒运输费用和关税等综合成本较低；2.满足了一些自有品牌企业对包装的需求。”

2、警惕散装酒国内“换装”后，一些擦边球产品、山寨产品

在散酒正常贸易进行的同时，一些酒水老板提示，消费者需要警惕的是，散装酒国内“换装”后的擦边球、山寨产品等。

“刚刚结束的315春雷行动就曝光了葡萄酒行业的种种乱象：一瓶‘扫码价’是1599元的‘进口葡萄酒’，实际售价仅仅只有11.5元／瓶；宣传是原瓶酒，实际不过是散装酒装瓶……等等现象屡见不鲜。一些人利用消费者对葡萄酒了解较少的特点，进口便宜的酒汁来灌装葡萄酒，而为了让消费者产生信任，这些不良商贩会将这些低品质酒提价销售。为了让灌装酒显得更高大上，他们往往还会进行过度包装，惯用的做法是加上礼盒、品牌名称，在名字上打擦边球；再一种就是进行豪华包装，比如用上木盒、皮盒、搭配酒具，配上金属铭牌甚至收藏证书等等，但实际上，酒并没有发生变化。”一些酒水老板纷纷反馈表示。

近几年来，山寨酒、假酒事件层出不穷，葡萄酒市场则是重灾区。

前有德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团——麦德龙，毫无底线的售卖“左岸拉图”、“玛歌·鹰贵”等这些冠有法国1855列级庄的一级庄的名字的包装豪华的“葡萄酒”；后有物美集团旗下的北京new mart品超市出售产自国内某地的顿号售价仅为9.9元的产品……随着近两年电商的崛起，对这一渠道的监管也成为重中之重。犹记得主打“下沉”市场的拼夕夕，“葡萄酒”品类热销7.5万件的是19.9元2瓶还送皮盒的灌装酒；前段时间更是出现了“我这款酒是收藏级别的红酒，6000颗葡萄中只能选5颗”的宣传语雷倒行业众人的抖音直播，这场卖酒闹剧点赞数高达100万，而所售卖的酒究竟来自于哪里则不得而知。

“虽然这个行业的准入门槛不高，但是对于一个有几千年历史产业来说，从业者们还是保持一颗敬畏之心，同时对不成熟的消费者也应该有一颗做生意的良心才好。”上海聚社葡萄酒负责人罗艳辉表示。

“消费者不懂葡萄酒、缺少主流购买渠道是中国葡萄酒市场目前的一大痛点，因此，一些追求暴利的无良酒商开始傍名牌、生产山寨产品，而这些产品的存在恰恰暴露了市场需求，暴露了消费者亟待培育的现状，尤其是伴随着线上渠道的崛起，产品更为鱼龙混杂。建议大家，买酒还是尽量找信赖的品质酒商。”一位运作多年葡萄酒的老板对微酿说。