奔富、小红帽纷纷入局葡萄酒元宇宙

近期，越来越多的酒企进入元宇宙，推出NFT产品，其中，不仅有奔富、奥兰这种葡萄酒品牌，也有洋河这样的白酒企业。

元宇宙是一个网络化的虚拟现实，人们在这里可以全方位实现身份认同、货币交易等社会需求，而NFT则是其中的代币产品，是不可替代的数字资产，它们可以代表任何东西，从稀有艺术品等独特物质，到俱乐部会员资格等非常具体的资产。

那么，葡萄酒作为代币产品，能被元宇宙的用户认同吗？

1、奔富、奥兰、轩尼诗等酒饮品牌发布NFT产品

今年1月，奔富品牌（Penfolds）宣布将通过直接面向消费者的葡萄酒和烈酒NFT平台BlockBar推出其第二款葡萄酒NFT——300瓶2018年份的奔富麦吉尔3号酒窖设拉子-赤霞珠红葡萄酒的限量版NFT。据悉，这些葡萄酒将不会从零售店和奔富酒窖中出售。

奔富并非唯一一家推出NFT产品的葡萄酒企业。1月15日，奥兰中国携手洛可可创新设计集团,推出动态数字艺术藏品——《如花在野•奥妙若兰NO.1》。3月，奥兰中国还在天猫“有点东西”上发布了5000份奥兰小红帽数字艺术藏品和500份《如花在野•奥妙若兰NO.5》NFT数字藏品。

同样在今年1月，轩尼诗也发布了旗下首款NFT产品，售价为226,450美元。今年3月，作为白酒巨头的洋河股份也推出了NFT数字藏品。

2、酒企发布NFT产品的两个考量：销量和品牌

据一家互联网技术公司的负责人王可（化名）介绍：目前，NFT的确是一个风口，最近我公司都为好几家企业推出NFT产品提供了技术支持。

“NFT基于区块链技术，不可篡改，相当于进行了认证。品牌方推出数字藏品具有唯一性，消费者可以用来交易，若与实体锚定，消费者还可用于兑现。”王可说。

一名正在研发NFT产品的酒商林琦（化名）也表示：NFT通过技术实现了其唯一性，根据国外的操作手法，后续每次交易发行方都能抽成，这让许多艺术作品——如画家的画作，都通过NFT发行。这种模式让他们更有积极性。

那么，NFT与酒饮又应如何结合呢？就此，王可介绍道：这两者的结合具有极大的可操作性。举例说明，酒类品牌发行数字藏品，可以对应某些实物权限，消费者可以兑换，但发行方不承诺具体实物，而且每个月兑换到的东西是不一样的，但可承诺消费者购买4月的，可对应初级酒款，购买双十一的则可兑换限量酒款，从而保证这份藏品有价值底线。

林琦则表示：“目前的NFT产品，一种是纯粹虚拟的，另一种则是有一个实体作为锚点，我个人认为酒类产品有一个实体会更好。”

王可在浏览了目前已发行的一些酒类NFT产品，也给WBO做了分析：“奔富的NFT产品类似于兑换礼品的机制，而洋河则是纯虚拟的，但与会员机制打通，购买者可以兑换其会员权益。”

有所不同的是，在第一款NFT产品发布的时候，奥兰中国并没过多与实体进行锚定。其中，《如花在野•奥妙若兰NO.1》是奥兰中国与知名设计师贾伟合作，发行的酒瓶形状的NFT数字藏品。在此之后的“奥兰小红帽NFT数字艺术藏品”和“《如花在野•奥妙若兰NO.5》NFT数字藏品”则与实体锚定，当消费者购买一定数量的实体产品，即可获得一件数字藏品。

值得一提的是，从目前的交易情况看，也体现出消费者愿意为酒类NFT产品付费，消息显示，奔富酒庄于2021年11月首次在BlockBar平台推出NFT，一桶2021年份的奔富麦吉尔3号酒窖在不到12秒的时间内以130,000 美元的价格售出。而《如花在野·奥妙若兰NO.1》于1月15日在上线后，最终成交价为30098元。

在采访中，林琦指出：当前，NFT很火，门槛也不高，这或许是一个新的渠道，让大家有机会增加新的收入。关键在于，NFT不见得非要卖很昂贵的酒，发行方自己可以掌控定价权。

奥兰中国发布NFT产品的原因也在于此，据奥兰中国相关负责人透露：两次发布NFT产品，也是希望奥兰可以在NFT这一领域多多露出与推广，让该领域的人士可以认识到奥兰中国的葡萄酒品牌。

王可也谈到了相同的问题，他指出：产品在不断交易的过程中，也相当于在为品牌方打广告。

3、存在隐性门槛

但也有业内人士指出：当前产生了不错业绩的酒类NFT产品，要么是有特别纪念意义的限量款，抑或本身就是头部品牌，再加以一些限量的概念，导致稀缺性更高。

“因此，打铁还需自身硬，酒类品牌要玩转NFT，要么产品一定要有吸引力，要么则要好好地设计产品概念，才可能有人愿意买单。”这名人士说。

王可也指出，葡萄酒的NFT产品最好是有一定纪念意义的限量款，这让交易更具意义，从而更有吸引力。

上述奥兰中国相关负责人也指出：葡萄酒的NFT产品，首先要有独特的艺术性和收藏价值，另外还要有足够强的IP辨识度。如果只是一个普普通通的常规酒标，是无法打动消费者的。