优势明显，越来越多酒商选择里奥哈葡萄酒

多样化、优秀品质及高性价比，里奥哈葡萄酒正在中国市场释放独特魅力。

说起西班牙葡萄酒，首先要了解的必然是里奥哈(Rioja)——它是葡萄酒传统、葡萄酒文化，是葡萄酒精神的最高表达。里奥哈产区位于西班牙北部，分布于埃布罗河两岸， 其气候复杂，以大陆性气候为主导。东部地中海气候以及北部的大西洋气候，三股势力在此交汇碰撞，加之北部坎塔布里亚山脉对水汽的阻挡，形成了产区复杂独特的气候环境。加之产区土壤特性十分适宜种植高品质葡萄，这片土地上生产出的佳酿代表着西班牙葡萄酒的最高等级。

早在1925年，里奥哈就成为了西班牙第一个被认可的DO产区，并于1991年升级成西班牙级别最高的DOCa产区。现在它是世界上最出名的5个葡萄酒产区之一，其葡萄酒畅销世界130个国家。近年来，在中国“一带一路”政策影响下，越来越多的里奥哈葡萄酒进入中国市场并深受爱好者的青睐。

被载入史册的“虫子”，属于里奥哈的“光辉岁月”

在历史这张长长的画卷中，有一只被载入史册的“虫子”，正是这只“虫子”，让原本就具备了多样化风格的里奥哈葡萄酒拥有了更为光辉的岁月。

1863年，根瘤蚜虫爆发并袭击了法国乃至欧洲，这种虫子长在土壤里，喜欢“吃”葡萄树的根部，使葡萄藤因伤口受感染而死。几十年的时间里，欧洲的葡萄树大批大批地枯萎、死亡，但人们却对根瘤蚜虫束手无策。而里奥哈不仅为欧洲消费市场提供着风格多样的葡萄酒，更是接纳着无数的优秀酿酒师。 经典与创新、坚守与潮流在这个古老的产区中彼此碰撞，到了20世纪初，里奥哈已经准备好成为世界上最优秀的葡萄酒产区之一。

此后，里奥哈葡萄酒凭借着品质和多元化销售到全球各地，数据显示： 在西班牙本土市场，每消耗掉10瓶酒中有3.5瓶来自于里奥哈产区；而对于橡木桶陈年的酒款，在即饮渠道消耗掉的10瓶酒中有8瓶来自于里奥哈，非即饮渠道则是每10瓶中占据了4.5瓶。

近10年，里奥哈葡萄酒在中国市场呈良好上升趋势

凭借着品质、多元化，以及越来越多精品葡萄酒庄的崛起，里奥哈的佳酿畅销全球各地，除了英国、美国等成熟国家外，更是在以中国为代表的新兴市场飞速发展。

近10年来，中国市场的发展之于里奥哈，整体都是良好的上升趋势。

从数据来看， 2010年里奥哈有大约112个酒庄的产品出口到中国的产品接近89万升，大多是没有经过橡木桶陈年的；到了2017年12月底，这个数据翻了5倍。2021年上半年里奥哈葡萄酒对中国市场的出口额增长了113%，出口量增长了60%，其平均价格也有34%的增长，高达 6.16 欧元/升。

同时，里奥哈葡萄酒在中国市场的繁荣也得益于产区相关机构在中国市场不遗余力的推广。仅在2021年10月-12月，里奥哈葡萄酒携80余家酒庄、超过400款葡萄酒，于北京、青岛、沈阳、南宁、武汉、西安、重庆等潜力消费市场进行巡展推广，向中国消费者充分展现了里奥哈葡萄酒优秀品质和多样性。

缘何越来越多酒商选择操作里奥哈葡萄酒？

里奥哈产区管委会市场营销及推广负责人Ricardo Aguiriano先生曾在接受微酿采访时分享表示：“面对以中国为代表的新兴市场的崛起，里奥哈法定葡萄酒优质原产地提出了全新的品牌定位和市场推广创新战略，定义了品牌深厚的价值内涵： 传统、多样性和根源。”

围绕这一推广战略，里奥哈葡萄酒正在中国市场释放着独特魅力：

1. 产品风格更为开放。一直以来，强劲、经典都是里奥哈葡萄酒的代表风格，而随着消费市场需求的不断变化，里奥哈的酒庄们开始探索更为多样化的风格，例如对格拉西亚诺（Graciano）、马图拉纳（Maturana tinta）等葡萄品种的运用；来自东里奥哈（Rioja Oriental）的歌海娜（Garnacha），花香四溢，成熟友好，更是为产区绚烂的画布上增添一抹亮色；而丹魄（Tempranillo），有单酿，有与马苏埃罗（mazuelo）和格拉西亚诺混酿，经典里奥哈风格，酒匠级等诸多形式不断展现出来；优质白葡萄酒的份额不断加大。

2. 线上线下立体化推广，为中国消费者带来更多优质选择。在线下推广方面，针对专业人士的大师班、品鉴会等，以及为消费者举办的美食美酒搭配、落户5大城市里40家酒吧的活动等，让里奥哈葡萄酒不断深入人心。除了丰富多彩的线下活动外，针对后疫情时期，里奥哈葡萄酒的推广机构还积极远采用程授课等线上活动形式。大大弥补了由于疫情而无法前往西班牙了解葡萄酒知识的缺憾。2021年，里奥哈葡萄酒还在网络上建立了自己的在线展馆，向专业人士提供关于里奥哈酒庄及其葡萄酒的中文信息。

在这样的背景下，微酿欣喜的获知，越来越多的葡萄酒商开始选择里奥哈葡萄酒，一些已经开始运作里奥哈葡萄酒的老板表示：“首先，里奥哈产区特点鲜明、种类多样丰富，能很好满足国内消费者的多元化需求；其次，随着国内葡萄酒市场竞争不断加剧，诸如法国等葡萄酒原产国开始出现同质化严重、竞争激烈利润空间小等问题，选择入手里奥哈葡萄酒，能更好进行差异化竞争，规避一定风险；而里奥哈葡萄酒的高性价比，更容易获得消费者的青睐。”

各位酒水老板， 对里奥哈葡萄酒再中国市场的表现您怎么看？