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抓品类机遇,王朝酒业白兰地新品战略发布会耀世而出!​

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近年来,白兰地作为葡萄酒领域的热门产品,已经吸引了越来越多的业内人士的关注。与此同时,随着消费的升级和中产阶级的扩大,白兰地在中国迎来了前所未有的发展机遇,并成为新的出路。

白兰地

1、中国酒类的下一个千亿级市场?

白兰地是国际主流烈酒之一,在世界范围内拥有着广泛的消费人群。近年来,白兰地市场在中国呈现出较快增长的态势。

相关数据显示,2010年,我国白兰地消费量仅为7.55万吨,2017年已经增长至15.22万吨,2018年约为17.25万吨。另据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的报告显示,就消费额而言,中国已经成为全球最大白兰地消费市场。

而根据中国食品土畜商会酒类进出口商分会公布的数据显示,2019年,白兰地进口量为4679万升,同比增长13.9%,进口额为10.9亿美元,同比增长3.7%,占烈酒进口总额的近68.3%,白兰地市场逆市飘红持续领涨。

全球市场火热,国内份额攀升,以白兰地为代表的烈酒风口逐渐显现。目前中国已经成为世界上最大的酒类生产及消费国,拥有万亿级的市场容量,除白酒外,仅有啤酒是超过千亿级的品类,葡萄酒接近千亿。在葡萄酒真正爆发前,作为烈酒头牌的白兰地被行业和市场赋予厚望。有分析认为,对标中国白酒,白兰地的未来增速是市场空间非常值得期待,极有可能成为酒类市场的下一个风口。

2、风口之下,谁将率先占位?

有业内人士分析称,目前,我国白兰地市场仍处于品牌培育阶段,还未形成确定的市场格局,但其潜藏的市场潜力已经引起了业内的关注,并催生了一批入局者。在这个阶段,拥有品牌和品质实力的产品无疑将率先占位,王朝酒业便是其中的典型代表。

王朝酒业

1980年,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建,是中国第二家、天津市第一家中外合资企业,合资外方是世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。

当时,中国白兰地市场发展缓慢,中高端的领先品牌相对较少。许多消费者尚不知白兰地为何物,更别提日常饮用了。而当时的王朝无疑是第一个吃螃蟹的人,与法国人头马合作,将世界级的酿造技术与先进的生产工艺带进了中国,成为较早具备白兰地生产基础的品牌企业。

历经四十年发展,王朝建立起了国内一流、高标准的酿酒葡萄基地,占地面积约5000平方米地下酒窖,以及单线灌装量可达15000瓶/时的高自动化灌装车间生产线。并在这个过程中,培育起了自己在白兰地领域的四大优势。

首先是原料优势,作为白兰地原料的白玉霓出自天津蓟县燕山南麓产区,王朝公司对其进行了葡萄品种的丰产性和抗逆性品质栽培试验,并按工艺要求确定葡萄最佳成熟度和最佳采收时间,将得天独厚的土壤气候条件与细致入微的栽培管理相结合,在葡萄完全成熟后经人工精心选摘表现优秀的葡萄作为原料,经过自然发酵成白兰地原酒。

其次是技术优势,王朝的第一任酿酒师是彼得先生,第二任是法国人德莱尔和索菲夫妇,在这些法国酿酒专家亲自教授下,公司秉承并发扬了法国人头马世界级的选地、种植、采摘、蒸馏、陈酿等工艺技术,酿造王朝白兰地的全工艺过程都是由法国传统工艺传承而来。

第三是储藏优势,王朝白兰地用正宗的法国力木森白兰地橡木桶进行陈酿,此种橡木板材经过2~3年的自然风干,木质坚硬,纹理细密,专门用来存储白兰地。其酒液芳香醉人、优雅细腻、烈而不燥。

第四是工艺优势,世界上最有名的法国科涅克白兰地传统夏朗德壶式二次蒸馏法,这种壶式蒸馏器在世界上已有将近1000年的历史。经蒸馏出的原白兰地酒度一般在70~75度。

多年的品牌积淀、深厚的市场基础、国际领先的酿造工艺以及品质保证,风口之下,王朝白兰地无疑具备了起势的条件和基础,成为白兰地赛道中的亮眼选手。

3、王朝酒业白兰地新品战略发布会耀世而出

在王朝酒业的发展过程中,有高潮也有低谷。然而,经过40年的发展,王超人始终没有改变初衷。近年来,王朝酒业向我们展示了一个崭新的王朝,一个勇于进取、大刀阔斧改革的王朝。

王朝酒业

2018年2月,王朝开启内部竞聘,人员调整幅度近30%;2019年3月,王朝“二三四”战略、“万千百”工程正式推出;之后,王朝又相继推出干化系列、经典系列、新中国成立70周年纪念酒以及生肖酒,产品体系进一步完善。

2020年,突然而至的疫情,叠加葡萄酒行业调整期,每一个葡萄酒企的日子都不好过。在这样的大背景下,王朝酒业不仅没有降低声量,反而以系列市场行动为中国葡萄酒行业注入信心。

5月18日,王朝酒业5+4+N产品战略正式发布,5+4+N战略的落地,代表着王朝主线系列产品已实现全价位带覆盖,并以品类产品增加市场纵向占有率,同时通过定制产品以市场需求为导向,满足消费群体多元化、碎片化的消费需求。

从产品来看,5+4+N实际是对应5大主线系列、4大优势品类和N项需求定制。其中,4大优势品类是指干红、干白、白兰地和起泡四大核心品类。

有业内人士分析称,2019年,王朝的着力点主要在葡萄酒,并在中档价位段和高端价位段树立了经典和干化两大代表单品。而当前在白兰地领域,王朝还未拥有一个标志性品牌,因此加码白兰地也成为王朝5+4+N产品战略落地的重要一环。

在这种背景下,王朝酒业白兰地新产品战略会议顺势而为。9月9日,以“邑脉相承,星耀王朝。锦绣中华,心中之邑”为主题的白兰地新品战略发布会将在天津王朝御苑酒堡隆重举行。届时,将推出三款新产品。毫无疑问,这三种产品也将承担着王朝突破白兰地市场的重任,所以请期待吧!

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评论 3

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  1. #1

    期待王朝酒业新品白兰地

    王朝1个月前 (09-08)回复
  2. #2

    王朝酒业,蓄势待发

    1个月前 (09-08)回复
    • 一起期待王朝的精彩

      酒王1个月前 (09-08)回复