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澳洲国民葡萄酒品牌杰卡斯冠名品牌列车

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对于中国市场的进口葡萄酒,贸易商的想法很受欢迎。不仅缺乏品牌推广和深度体验,更谈不上国际品牌与中国国内市场的相互融合。

澳大利亚民族葡萄酒品牌杰卡斯(Jekas)最近在中国的举措引起了业界和葡萄酒消费者的关注。由杰卡斯冠名的动车首发仪式在南京站盛大举行,被业内称赞为新世界产区葡萄酒打入中国葡萄酒市场的一项雄心勃勃的举措。

杰卡斯

1、战车首发,雄心振奋

由澳大利亚国民葡萄酒品牌杰卡斯冠名的品牌列车首发仪式在南京站盛大举行。杰卡斯葡萄酒中国区代理保乐力加中国葡萄酒品类市场部经理杜松阳(Paul Doursounian)先生、上海铁路局领导出席此次首发仪式,同时活动也诚邀相关单位领导、客户代表以及嘉宾赶赴金陵,共同见证这一盛况。

对于此次杰卡斯冠名活动,保乐力加中国葡萄酒品类市场部经理杜松阳先生说道:“自1976年第一瓶杰卡斯品牌葡萄酒投放市场以来,它很快在澳大利亚市场赢得了广泛的赞誉,并成为销量领先的国家品牌。从那时起,它不仅在当地销售领先,而且分布在世界各地。以中国铁路动车组列车为题,我希望通过规模最大、聚集效应高、到达率高的平台——中国铁路,让更多的中国消费者能够充分感受到杰卡斯作为新世界新葡萄酒产区的代表性作品。”

伴随着出发的提示音,即将出发的命名列车缓缓离开站台,一场探索山海风情的旅程开始了。名为Jakas的子弹头列车穿越30多个城市,从北方的江苏南京到南方的福建龙岩,从长江三角洲地区到东南沿海的福建。丰富多彩的饮食文化令人眼花缭乱,南半球新世界葡萄酒产区的风味一路相伴。当来自澳大利亚的佳佳葡萄酒遇到五颜六色的中国风味时,它不仅是食物和葡萄酒的相遇,也是深厚而悠久的文化和温暖而随意的生活方式的融合。

2、澳洲国民级葡萄酒品牌,书写新一个里程碑

杰卡斯

1837年,杰卡斯品牌创始人约翰·格兰姆乘坐“索威号”船到达袋鼠岛的瑞芙角;
1847年,约翰·格兰姆在巴罗萨山谷开垦了杰卡斯小溪边的第一片商业葡萄园;
1947年,一棵澳大利亚无花果树在一个名叫“百寿山”的地方被种下, 俯瞰着杰卡斯小溪,象征开启了品牌最初的百年基业;
1950年,压力罐和恒温发酵法首次被引入杰卡斯在澳洲罗兰平地的葡萄酒厂,催化法如今在澳洲现在酿酒工艺中被广泛使用;
1976年,第一瓶杰卡斯葡萄酒诞生,该瓶葡萄酒是由1973年的西拉、赤霞珠、马尔贝克混酿而成,此后,杰卡斯迅速成为澳洲人气很旺的葡萄酒品牌。
2008年,杰卡斯上榜全球最佳红酒和最佳酒庄榜单;
2009年,杰卡斯名列澳洲十大强势品牌榜单,也是唯一进入澳洲品牌百强榜的葡萄酒品牌;

在30多年来,杰卡斯葡萄酒已出口到全球83个市场,并于2011年至2019年间连续登上国际葡萄酒权威杂志 “World Most Admired Wine Brand”(全球最受赞赏葡萄酒品牌)的榜单。

作为全球发展布局中的重要区域,杰卡斯品牌注重中国市场的深度拓展,致力于为消费者带来有针对性的本土化体验。在中国,铁路网很密集,火车是人们出行的主要方式。高客流带来明显的客户聚集效应,更准确地到达人群,覆盖面广,是杰卡斯深入中国多层次市场,融入当地风俗文化的有效途径之一。

事实上,在过去的十年里,杰卡斯一直坚持中国市场的整合战略。此前,作为进口葡萄酒的代表品牌之一,杰卡斯率先尝试在各大城市的主流餐厅搭配餐食和葡萄酒,以了解中国市场各大城市的饮食文化,辐射当地主流消费者。在遍布中国一线和二线城市的便利店连锁渠道中,杰卡斯也坚持占据这一位置,并与中国年轻消费者保持联系。

在此次命名的中国电动车组中,更多的中国消费者将跟随由佳佳命名的品牌列车往返于江苏南京和福建龙岩,享受佳佳葡萄酒与不同风格的中餐相结合所带来的惊喜。火车经过30多个不同规模的城市,包括上海、杭州、泉州和厦门。

饮食文化是中国文化不可或缺的一部分。许多中国人依靠记忆中的食物来保持他们的怀旧和初衷。如果有人能把这瓶酒和家乡的食物结合起来,就能拉近消费者的距离。

杰卡斯深知中国进口葡萄酒市场的机遇和不足。事实上,许多中国消费者对新世界葡萄酒有很好的需求,但他们感到奇怪,他们不一定清楚品牌的精神,所以面对这些品牌时他们不知所措。Jekas是一个真正意义上的创举,无论是命名为EMU本身,还是根据东南饮食文化在火车上进行深度对接和融合,都是当地消费者体验饮食文化最具标杆性的事件。

无论是对渠道还是对消费者来说,杰卡斯的这一举措都是热情而有实用价值的,是2020年进口葡萄酒行业的一件大事。

由此可见,杰卡斯的经验和整合策略在不断演变,他对中国葡萄酒市场的未来充满信心。

3、穿越山海,遇见中国美食

当大家都在关注“杰卡斯”号动车以及和融入各地美食文化战略时,其实杰克斯与地方美食的融合计划和细节也是非常关注的。

杰卡斯

从六朝古都南京丰富多彩的饮食文化,到长江下游上海以浓稠的红烧为特色的地方美食,从杭州用料考究、制作精良的浙菜,到厦门清淡醇厚、不油腻的闽菜,您可以一路领略美丽的山川。乘坐这条D3141品牌专列,消费者可以沿途找到美食与美酒相结合的灵感。

梅花糕是江南地区著名的特色小吃,如南京、苏州、无锡等。红绿丝碎果仁梅花馅,细腻可爱,甜而不腻,适度软脆。与杰卡斯波点系列莫斯卡托桃红起泡葡萄酒搭配,果味明显,沙味细腻,使甜味清爽,回味悠长。

莫斯卡托桃红起泡葡萄酒不仅是颜值相当,其酒体优雅细腻地将活力十足的雪葩风味和生动的夏日莓果甜香相结合,达到完美平衡。 

当我到达上海时,一口红烧肉似乎又回到了小巷里的生活。色泽诱人,肥而不腻,富含甜味和速溶味道。这种浓郁的味道与经典的杰卡斯经典系列梅洛干红葡萄酒相匹配,具有独特的风味。成熟的桑葚、李子和樱桃的甜味与香草橡木味的红烧猪肉的甜味相融合,略带酸味的余味与酱油的咸味和冰糖的甜味相平衡融合,增添了一层美味。

当你到达杭州时,你不会错过西湖,更不用说品尝这里的“酱菜”,其中酱鸭是每个家庭的“保留品”。腌制干燥后,将油脂密封在鸭肉纤维中,用绍酒浸透,用武火蒸熟。鸭肉的味道释放了,盐卤溢出来了。在这个时候,有必要喝一杯来自南澳大利亚巴罗萨的杰卡斯澳盛旗舰系列西拉干红葡萄酒来助威。浓郁的酒体与带有邵葡萄酒香气的酱肉相得益彰,给肉类爱好者带来了绝佳的口感和体验。

在泉州,如果你想吃福建菜,从姜母鸭开始是个不错的选择。姜母鸭是当地的传统菜肴,多为番鸭,脂肪含量低,营养价值高。鸭肉与姜和芝麻油混合在一起,带来一种分层的味道,这种味道正好适合杰卡斯双桶创酿系列西拉干红葡萄酒,它是由雅克在双桶中创造的。成熟的黑莓和李子味道,经过苏格兰威士忌的木桶,经过双重陈酿后得到特殊的风味,相当于鸭肉、生姜和芝麻油的结合,醇厚迷人,回味悠长。

双桶创酿系列也是杰卡斯系列中的经典,包含西拉和赤霞珠两款产品,采用高品质葡萄经历两种酒桶的陈酿(名字由此而来),酒液首先在传统葡萄酒橡木桶中酿造,随后熟成于陈年威士忌酒桶,酒体因此更馥郁,更浓厚,更柔顺。

在经历了各种精彩的主菜后,我终于回到了小吃和一碗沙爹面条,这足以安慰灰尘。在厦门,沙爹面条是必不可少的。由沙茶酱和大骨制成的浓汤,加上十多种配料,汇集了海鲜、肉类和蔬菜,配以当地的油面,美味而醉人。然后,一杯冰镇的杰卡斯珍藏系列霞多丽干白葡萄酒,带着白桃和柠檬的香气,还有奶油般的质感,作为沙爹面条之后的安慰,从温暖到平和,从平凡到优雅,带来难忘的品尝体验。

杰卡斯的珍藏系列不仅包括霞多丽干白,还有西拉干红和赤霞珠干红,屡获殊荣,因其产地特点而闻名。杰卡斯珍藏系列葡萄酒精选杰出品质的葡萄,选自每款葡萄最适宜的产区,如“石灰岩海岸区”和“阿德雷德山脉”。

敢于大举投资,敢于打破常规,不走寻常路,真正融入中国市场,拥抱中国消费者。杰卡斯在中国市场应该有一个光明的未来。

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评论 6

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  1. #1

    踏踏实实做品牌,认认真真做渠道。

    Leo1个月前 (09-09)回复
  2. #2

    杰卡斯品牌不错

    Evans1个月前 (09-09)回复
    • 好的品牌经得住市场的考验

      酒王1个月前 (09-09)回复
  3. #3

    一如既往。杰卡斯很扎实。

    静静1个月前 (09-09)回复
  4. #4

    需要真正融入中国市场。

    老秦1个月前 (09-09)回复
  5. #5

    杰卡斯,这招又狠又准

    大智若愚1个月前 (09-09)回复