澳洲葡萄酒灌装前置面临4大挑战

根据中国海关统计，澳大利亚被调查产品对华出口量由2015年的5.67万千升增至2019年的12.08万千升，大幅增长113%，进口价格则由2015年的7759美元/千升下降至2019年的6723美元/千升，大幅下降了13.36%。同期，澳大利亚被调查产品所占中国市场份额由2015年的3.66%升至2019年的13.36%，累计提高了9.7个百分点。

与之相比，国内产业所占市场份额由2015年的74.43%下降至2019年的49.58%；销售收入由2015年的466.05亿元下降至2019年的145.09亿元；利润由2015年的52.14亿元下降至2019年的10.58亿元。

而从中国酒业协会提交的申请书也显示，澳大利亚各级政府及相关机构还为葡萄酒产业制定了40项涉及资金、技术等多方面的相关扶植政策。澳大利亚葡萄酒反倾销调查具有明确的数据支持，如果倾销事实成立，相关企业及机构将面临着超过200%的反倾销税。

随着事件发酵，澳洲进口葡萄酒何去何从？70亿蛋糕如何重新切割？这些悬而未决的疑问，引发联想，“灌装前置”再一次被热议，与中国酒企合作，输入原酒国内灌装，实现生产本地化，逻辑上既是必经之路实则也是绕不开的窄门选择。

早年，有传闻澳洲酒头部企业就有将把灌装前置到海外，以集约成本和增加效率的传闻，但澳洲葡萄酒罐装前置逻辑上可行，却又有哪些障碍？

某业内专家向微酿表示，由于“双反”调查针对的是2升以下的瓶装葡萄酒，而2升之间的葡萄酒和散装葡萄酒并不在加税之列。一段时间内，2升以上也不会贸然再受冲击。原因在于：第一，贸易最终要在“以和为贵”前提下达到妥协，“围城留缺”是做活扣而非结死疾结，第二，中国本土葡萄酒企业有大量海外低端酒布局及需求，而这些企业也参与了本次反倾销事件的立项。

而对比2-10升与散装葡萄酒，2-10升容量的葡萄酒大多用于收藏和展示，即饮性和流通性不强。去年澳大利亚进口的2-10升葡萄酒总金额只有73.06万美元，是典型的非主流产品，考虑到澳洲包装配套能力，未来进口量暴涨的可能性不大。另一方面，澳大利亚的散装酒量却较为可观，2018年，中国进口的澳大利亚散装葡萄酒金额为2193.45万美元。散装进口葡萄酒正常关税在20%左右，仍然比瓶装酒的“双反”加征税率低很多。从而也证明了“灌装前置”的趋势性和可行性。

但是，也同时提供了四项挑战，需要深入思考。

第一、产品挑战。低端酒可行，但受橡木桶陈酿型的高端酒、高净值酒，仍然收到物理条件的制约。

第二、舆论挑战。原瓶进口和海外原浆国内罐装，如何让消费者放心购买，如何进行市场引导，需要深思熟虑，尤其是高端酒、高净值酒。与进口啤酒等品类所不同的是，葡萄酒的消费教育更加成熟，消费者对于葡萄酒产地的关注度会更高。

第三、合作挑战。和中国葡萄酒企业合作，一定涉及到自有国产酒生产的企业，在商务合作逻辑可行，但反倾销事件的成立确实是中国酒协及头部企业推动的，所以，从市场竞争的角度来说，这种合作关系会进入一种比较微妙的状态。

第四、投资挑战。万全之策当然是全资收购或者建厂，但固定资产的投入势必扩大，更重要的是未来反倾销的走向仍不明朗。

随着全球经济一体化的趋势，比如“一带一路”政策的出台，以及中国国际进出口博览会的举办等等种种迹象表明，我国正在加快开放步伐，加快融入全球经济圈。所以，无论是之前的小麦还是近期的葡萄酒，这种对澳的政策相信是短时间的，应该有足够的信心期待贸易关系的逐步好转。与此同时，在如今的政策环境下，酒商也应该选择适合自己的运营方式，先行一步。