Vine100
专注葡萄酒行业100年

生肖酒是产品牌还是文化牌?茅台葡萄酒这支“金牛”给出了答案

葡萄酒网vine100广告位

11月17日,茅台葡萄酒2020年供应商大会暨辛丑牛年生肖纪念酒发布会在茅台凤凰庄园举行,预热多时的茅台葡萄酒大金牛揭开庐山真面目。金牛扬蹄的形象既展现了茅台葡萄酒的进取之心,也是对广大消费者的美好祝愿。

茅台金牛葡萄酒

2021年是“十四五”开局之年,茅台葡萄酒的辛丑牛年生肖纪念酒以金牛扬蹄的姿态,成为葡萄酒行业为新时代奏响的国家昂扬奋进的序曲。正如茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在致辞中表示,在茅台集团“十四五”规划中,茅台葡萄酒定下了“公司上市”和“进入行业前三”两大战略目标,辛丑牛年生肖纪念酒的进取姿态,正是茅台葡萄酒上下一心,奋力发展的精神写照。

三大焦点缔造别致“金牛”

去年秋季糖酒会期间,茅台葡萄酒发布庚子鼠年生肖纪念酒,限量发售30000套,发布即售罄,成就行业一段佳话,也为茅台葡萄酒生肖酒打下了良好的口碑。此次发布的辛丑牛年生肖纪念酒,在传承庚子鼠年生肖酒的基础上进一步创新。

茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅在辛丑牛年生肖酒纪念酒上市发布环节中介绍,茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒可谓是“顶配”设计。

在酒体设计上,牛年生肖酒的酒体选用了陈年潜力极强的加强型葡萄酒,其酒精度19%、规格为750 毫升。由茅台葡萄酒酿酒师团队使用盘钩工艺精心酿制,口感浓郁香甜,酒体强劲饱满,平衡圆润,随着瓶中陈年时间延长,呈现更加愉悦的香气,极具陈年潜力和收藏潜力。

包装设计简洁有力,让人眼前一亮,黑色瓶身上一头扬蹄奋进,呈现扬蹄奔跑姿态的大金牛,搭配金色的“茅台”二字,彰显正统身份。产品整体透出砥砺奋进之姿,更彰显几分茅台葡萄酒牛气冲天的发展自信。

每盒辛丑牛年生肖纪念酒内置“纪念金卡”一张,每张都附有独立编号。作为茅台葡萄酒公司生产的高端稀缺优质产品,辛丑牛年生肖纪念酒融合了茅台葡萄酒的独特酿酒工艺和生肖文化艺术,独一无二、不可复制,升值潜力和空间极大。

与庚子鼠年生肖纪念酒全球限量30000套不同,辛丑牛年生肖纪念酒则是根据产能不定期持续供应,保证每一瓶辛丑牛年生肖纪念酒都是能体现茅台葡萄酒的至高酿造工艺。

牛年生肖酒之战已然打响,茅台葡萄辛丑牛年生肖纪念酒的上市,无疑是分量极重的一款压舱石产品。从庚子鼠年生肖纪念酒开始,茅台葡萄酒立足茅台文化,做透葡萄酒文化,融入生肖传统文化,不断突破营销边界,为行业发展树立了一个学习范本。

从文化自信到突围,茅台葡萄酒亮出战术手册

过去葡萄酒总是被冠以“舶来品”的身份,人们对葡萄酒的产品认知和消费认知都是“西化”的。文化上的疏离让进口酒在国内大行其道,却也隔离了葡萄酒融入主流消费场景。而生肖酒的出现无疑是葡萄酒文化融入中国传统文化的最佳方式之一。

生肖酒是产品牌还是文化牌?茅台葡萄酒这支“金牛”给出了答案

在葡萄酒生肖酒方面,虽然进口葡萄酒先于国内葡萄酒企业实践,但在文化融合方面,中国葡萄酒具有天然优势。

茅台是中国酒文化中最具分量的品牌之一,也是中国酒类在国际上最负盛名的品牌之一,有坚固而深厚的消费基础,“茅台”二字有无数的品牌故事可以延伸和演绎。茅台葡萄酒在茅台品牌的辐射下,推出生肖纪念酒,无疑增加了葡萄酒生肖酒的品牌高度。另一方面,茅台葡萄酒的生肖纪念酒不只是生肖属相,还以天干地支纪年方式为产品命名。庚子鼠,辛丑牛,是中国特有的时间刻度标记与葡萄酒产品时碰撞出的火花。

一方面是对传统文化的传承与自信,令一方面是工艺与营销上的创新与大胆,茅台葡萄酒立足碣石山产区,同时在全球布局优质原料基地,将盘勾工艺引入葡萄酒酿造,对标国际一流葡萄酒品质,打造中国葡萄酒品质标杆。

最本土的生肖文化与国际水准的产品品质,茅台葡萄酒生肖酒不只是营销上的创新,更是打出了品类发展自信与文化自信两张“王牌”。

在中国葡萄酒市场从价格战到质量战的调整转换期,茅台葡萄酒以文化战略突围,多次主动制造文化事件,打造封桶大典、粉丝节、生肖酒等多个品牌文化IP ,为企业发声,为行业聚力。

在这次发布会上,茅台葡萄酒销售公司蒯斌透露,未来茅台葡萄酒会加强文化建设,打造凤凰庄园成为全国葡萄酒爱好者的胜地;将持续在全国范围内,多频次、多维度开展品牌活动;继续打造品牌IP ,丰富茅台葡萄酒的文化内涵;成立茅台葡萄酒商学院,形成茅台葡萄酒人汲取智慧和力量、讲述茅台葡萄酒故事的文化基地;探索数字化营销与区块链技术赋能,通过新技术、新理论应用实现茅台葡萄酒跨越式发展。

生肖酒是产品牌还是文化牌?茅台葡萄酒这支“金牛”给出了答案

酒是文化的产物,文化赋予酒超脱物质层面的精神属性,茅台葡萄酒在文化茅台的引领下,用文化战略突破营销边界,开创出一个无边界战场,让茅台品牌价值为茅台葡萄酒品牌赋能,在短短两三年内取得了令行业瞩目的成果。

从逆势到造势,茅台葡萄酒引领行业发展自信

在辛丑牛年生肖纪念酒上市发布之前,茅台葡萄酒对供应商进行了表彰。这些生产供应链企业见证了茅台葡萄酒十八载风雨兼程的成长与蜕变,一家深圳企业领导人动情地说道:“茅台葡萄酒这些年的发展真的苦,在董事长的带领下,死磕品质,坚持不懈,企业做起来,真的了不起。”

确实,茅台葡萄酒这几年的蜕变确实让行业刮目相看。2017年茅台葡萄酒在行业中发声时,业内不乏质疑声:“茅台做白酒行,做葡萄酒能行吗?”

茅台葡萄酒用实绩回答了这份质疑。2018年起,在行业调整期,茅台葡萄酒逆势而行,2018年历史性扭亏为盈,2019年以销售收入增长39.5%,利润增长167%的好成绩领跑行业,营收规模跻身行业前十。2020年,在疫情影响下茅台葡萄酒依然保持了增速,朝着既定目标航行。

如果说过去三年茅台葡萄酒是逆势增长,那么经过这三年的发展和积淀,未来的茅台葡萄酒将从逆势变成造势,以企业的发展发动行业前行的引擎,凝聚起中国葡萄酒行业走出调整期,向上发展的势能。

2020年中国葡萄酒市场发生震荡,对澳洲葡萄酒的“双反”调查给了中国葡萄酒喘息之机,一批以茅台葡萄酒为代表的企业正抓住机遇,加强市场作为。

茅台金牛葡萄酒

司徒军在会上介绍,在“十四五”关键时期,茅台葡萄酒将会从四方面进行战略部署,一是加强基础建设,不断优化管理制度,提升产品品质,与时俱进夯实基础;二是加强机制建设,做好股权结构改革,分享发展红利,实现企业健康稳步发展;三是创新营销模式,做强做大市场,进行重点市场打造,拓展线上销售渠道;四是加强文化建设,深入消费者内心,讲好茅台葡萄酒品牌故事。

我们有理由相信,随着人民生活水平提高,国人文化自信崛起,中国葡萄酒品牌将迎来历史性发展新机遇,行业里需要更多如茅台葡萄酒这样孜孜不倦发声,坚持不懈做市场的企业,汇聚成中国葡萄酒的磅礴势能,以流量战略汇聚规模,以规模效应对冲发展中的不确定性,实现中国葡萄酒品牌的长效增长,迎接未来更大的市场发展红利。

赞(8)
未经允许不得转载:vine100葡萄酒网 » 生肖酒是产品牌还是文化牌?茅台葡萄酒这支“金牛”给出了答案
葡萄酒网vine100广告位
葡萄酒网vine100广告位

发表评论 4

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
  1. #1

    做葡萄酒中的茅台!

    婷姐2周前 (11-18)回复
  2. #2

    好的品牌,能把产品做成文化。

    虾米2周前 (11-18)回复
  3. #3

    中国葡萄酒品牌迎来发展新机遇

    金🌼🌼2周前 (11-18)回复
  4. #4

    茅台葡萄酒是目前国产葡萄酒最具潜力的品牌

    anna2周前 (11-18)回复