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木桐酒庄发布2018年份葡萄酒酒标

近日,法国波尔多木桐酒庄(Chateau Mouton Rothschild)通过ins平台发布了其2018年份的酒标设计。

木桐2018年份葡萄酒酒标

据悉,该酒标由中国艺术家徐冰创作。作为北京中央美术学院版画专业的学生,徐冰从小就开始练习书法。此后,他的作品在大英博物馆,现代艺术博物馆及大都会艺术博物馆展出。其最著名的作品包括纪念性雕塑和装置,例如《天空之书》和《凤凰与背景故事》。

用菲利普罗斯柴尔德男爵(Baron Philippe de Rothschild SA)董事会副主席Julien de Beaumarchais de Rothschild朱利安博马恰伊斯罗斯柴尔德的话来说:“当我发现徐冰时,我被他迷住了,他发明了一种充满诗意的符号。然后我对自己说,我们的酒标也是一种标志,每年都有一件艺术品:1973年的年份也可以称为毕加木桐,2018年的年份将被称为‘徐冰木桐’。

木桐罗斯柴尔德的共同所有人、选中徐冰作品的朱利安•德•博马凯•德•罗斯柴尔德(Julien de Beaumarchais de Rothschild)则表示:“中国是一个大国,对我们来说非常重要, 同时,在中国有很多真正了解葡萄酒的鉴赏家。”由此可见中国对葡萄酒市场的重要性。

徐冰
徐冰

而翻阅徐冰先生的作品不难发现,他对于文字的研究始于上世纪八十年代,直至今日,他都在不断地用作品挑战、打破人们已经固化的认识:《天书》之于汉字、中国书法,《地书》之于人类传统的沟通方式,《凤凰》之于当代中国的工业化、现代化进程,无不如此。早在1999年,他就因为对当代艺术领域的贡献,获得美国文化界最高荣誉“麦克·阿瑟天才奖”。用他自己的话来说,这是一位数字时代的移民,用前数字时代的传统方式,来梳理和总结自己的艺术思想。

“徐冰木桐”被众多业内人士解读称:“这是法国代表性品牌在示好中国市场,”因为“该酒标是拉丁字母与中国书法的精妙融合,展现徐冰以‘英文方块字书法’所构建的虚幻之美。中国元素又一次出现在五大名庄之一木桐的酒标上,而2018又是难得的大年份,中国人也较为偏爱‘8’这个数字,因此其对中国市场的重视也不足为奇了。”

徐冰作品
徐冰作品

“从近两年法国葡萄酒在市场表现来看,确实被澳洲等国家抢占一定的市场份额。尤其是今年受到疫情与市场供需关系等叠加因素的影响,波尔多现有葡萄酒销售正处于历史最低水平。法国酒尤其是名庄酒作为最早进入中国市场的玩家,早已深入人心,但同时也面临着产品价格、消费群体需求变化等带来的种种压力,不得不说,以木桐酒庄为代表的名庄酒仍然看好并越来越重视中国市场,”一位运作进口葡萄酒多年的资深人士对微酿说。

事实上,自木桐酒庄邀请艺术家菲利普·朱利安(Philippe Jullian)创作了1945年年份酒标以来,至今从未间断过,每年都有世界一流的艺术家创作原创的木桐艺术酒标,这成为了木桐酒庄的传统,其中令人印象深刻的名单包括达利(Salvador Dali)、毕加索(Pablo Picasso)、沃霍尔(Andy Warhol)以及中国的艺术家古干和徐累和最近的大卫·霍克尼(David Hockney)、威廉·肯特里奇(William Kentridge)和安妮特·梅瑟(Annette Messager)。“此次逢8又携手中国艺术家,木桐酒庄是否在示好中国呢?我想这是不言而喻的吧。”业内人士纷纷表示。

最后,不知道各位对此次木桐酒庄2018年份葡萄酒的酒标是什么看法呢?

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文章名称:《木桐酒庄发布2018年份葡萄酒酒标》
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