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葡萄酒巨头星座集团和嘉露酒庄达成10亿美元交易协议

近日,美国联邦贸易委员会正式批准了星座集团和嘉露酒庄之间10亿美元的修订协议。

其实,早在2019年4月,全球酒业巨头美国星座集团(Constellation Brands)便发布消息称,计划将旗下部分葡萄酒和烈酒品牌出售给美国嘉露酒庄公司(E.&J. Gallo)。如今,近两年时间过去,这一计划终于”靴子落地”。

葡萄酒巨头星座集团和嘉露酒庄达成10亿美元交易协议

1、协议价值约10.3亿美元,剥离每瓶定价在11美元及以下的品牌

此次交易协议价值约10.3亿美元,星座集团将把部分葡萄酒和烈酒品牌剥离给嘉露酒庄,其中包括每瓶定价在11美元及以下的品牌。

即将出售给的品牌包括Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenwood。星座集团还在剥离加州、纽约和华盛顿州的相关设施。这笔交易将于一周内完成。

另外,美国联邦贸易委员会还批准了星座集团去年宣布的其他一些交易。其中包括以2.55亿美元的价格将其白兰地品牌Paul Masson出售给Sazerac ;将其浓缩葡萄汁业务,包括Mega Purple品牌,出售给散装葡萄汁供应商Vie-Del公司;以及以1.3亿美元的价格将其新西兰葡萄酒品牌Nobilo和相关资产单独出售给嘉露酒庄。

葡萄酒巨头星座集团和嘉露酒庄达成10亿美元交易协议

星座集团在一份声明中表示,这些交易将“在星座集团与嘉露酒庄的更大笔交易接近结束时完成”。

2、防止垄断风险,交易品牌数量及交易金额均大幅缩水

按照2019年的计划,星座集团与嘉露酒庄公司之间的协议金额达17亿,收购项目包括星座旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌以及星座位于加州、纽约和华盛顿的6个酿酒厂。

但在此次的修订协议中,我们看到,无论是交易品牌数量还是交易金额都大幅缩水。

有业内人士表示,交易金额的大幅缩减主要是为了防止垄断风险。E.&J.Gallo Winery是全球最大的家族式经营酒庄,在美国及全球市场都具有广泛的影响力,在收购了Clos du Bois、Ravenswood、Franciscan、Manischewitz和其他几个品牌后,嘉露酒庄将其在美国葡萄酒市场的产量份额从26.9%进一步提升到了30.3%。

因此,在星座集团同意不向嘉露酒庄出售库克(Cook’s)、J. Roget和保罗·马森白兰地(Paul Masson brandy)等廉价气泡酒品牌之后,美国联邦贸易委员会才批准了这笔交易。

较之星座集团而言,嘉露集团的核心市场更集中在美国,除Gallo等品牌外,其出口业务所占份额远低于其本土业务。将星座集团旗下诸多品牌收入囊中,有利于其进一步扩大在本土领域的优势,成为几无竞争对手的绝对领导者。

3、星座集团奉行多元化战略,嘉露酒庄更专注于葡萄酒主业

星座集团创建于 1945 年,是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商,亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同时,它还是全美最大的高档葡萄酒公司之一。

然近些年,星座集团已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年时,公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休基金会。此外,在更早的2008年,星座还曾向Eight Estates Fine Wines, LLC出售了价值约为2.09亿美元的葡萄酒资产。

葡萄酒巨头星座集团和嘉露酒庄达成10亿美元交易协议

我们看到,同为美国实力最强劲的酒类生产商,嘉露酒庄和星座酒庄所选择的道路却并不相同。

星座集团奉行多元化战略,不断调整旗下业务板块,除了出售葡萄酒品牌,加码中高端外,亦加强了对啤酒领域的布局,其旗下以科罗娜品牌为代表的啤酒业务近年来不断增长,成为其业绩亮点。另外,星座集团还积极布局新领域,2018年8月,星座集团斥巨资收购了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40亿美元的股份,将其在Canopy的持股比例从10%提高到了38%。

相较于星座集团,嘉露酒庄更专注于葡萄酒主业,对葡萄酒品牌以及葡萄园更感兴趣,从其收购星座的葡萄酒品牌以及收购Stagecoach的葡萄园就可以看出。嘉露首席执行官Joseph E. Gallo曾表示:“我们致力于保持家族企业的地位,始终专注葡萄酒行业的发展。嘉露酒庄将持续为消费者提供每一个价位段的优质产品。”

有业内人士分析,不同的发展路径,一方面与其不同的定位以及发展目标有关,另一方面,与其公司属性也有关系,嘉露为家族经营式酒庄,而星座为上市公司,对业绩的要求更为严格。此次收购,嘉露酒庄进一步扩大其在大众葡萄酒领域的优势,并可能依靠规模优势取得更大的议价权,为消费者提供更多质优价廉的好酒,而星座集团也会将其精力更加专注于其他业务板块,从而取得更加长足的业绩增长。

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