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业绩骤降的富邑推出“美国版奔富”能否自救成功?

奔富的母公司富邑集团最近动作频频,大手笔重组计划出售低优先级品牌和其他资产,筹集至少2.3亿美元资金,并在加州高调推出四款美国版奔富。但多重动作能否让这家在2021财年上半年业绩大幅下滑的葡萄酒巨头自救?

业绩骤降的富邑推出“美国版奔富”能否自救成功?

1、上半年净利润下滑43%,“断臂求生”成亮点

2月17日,富邑集团公布了2021财年上半年的中期业绩和重组计划。财报显示,这家澳大利亚最大的葡萄酒上市公司的净利润下滑43%至1.209亿澳元,其中,税后法定净利润(NPAT)下降了24%至1.753亿澳元,每股收益 (EPS)下降了24%至24.3分澳元。

 值得特别关注的是,该公司亚洲地区的息税前利润(EBITS)下降了28%,至1.272亿澳元,息税前利润率(EBITS margin)为38.2%(下降4.9个百分点)。 

在同一天发布的重组计划中,富邑集团表示,正在计划对其业务进行一次重大改革,包括可能出售低优先级品牌和其他资产以筹集至少2.3亿美元。同时,将公司业务重组为三个新部门:奔富(Penfolds)、富邑高端品牌和富邑美国

除了尝试剥离非优先品牌外,富邑集团还将考虑出售经营性资产,并退出某些租约,以削减葡萄园、酿酒和包装业务的成本。

从以上可以看出,富邑集团正在有计划地 “撤出 “中国市场,转战美国市场。同时,采取断臂自救、降低成本的措施,帮助渠道复苏。

2、高调推出“美国版奔富”,James Suckling为其打出高分

在发布财报和重组计划的同一天,富邑集团旗下旗舰品牌 – Penfolds奔富首次在加州纳帕谷向全球发布了4款Penfolds奔富加州系列葡萄酒。

或许有些读者也跟笔者一样不明白这个“Penfolds奔富加州系列”为何物,经过一番“研究”才发现,最新发布的Penfolds Quantum Bin 98 和Bin 149属于国际混酿,即由来自澳大利亚和美国加州的葡萄混酿而成,Bin 704和Bin 600ze 属于纯粹的加州葡萄酒。

据悉,在酒评人预览品鉴中,James Suckling给予了Penfolds奔富加州系列的2018年份Quantum Bin 98赤霞珠98分的高分。同时美国酒业刊物The Somm Journal出版人兼酒评人Meridith May给予了该酒100分满分。

James Suckling在其官网上表示,他通过Zoom与奔富酿酒师Peter Gago品鉴了Penfolds奔富加州系列
▲James Suckling在其官网上表示,他通过Zoom与奔富酿酒师Peter Gago品鉴了Penfolds奔富加州系列

Penfolds奔富加州系列将于2021年3月4日作全球发布。中国区发布计划于3月底进行。

3、转战美国市场,但不放弃中国市场业务

据CNBC报道,富邑公司首席执行官TimFord在电话会议上对投资者表示:“更确切地来讲,在中国,我们预期的盈利贡献微乎其微。”

不过,他也表示,公司对将Bin系列和奢侈品系列从中国转移到其他市场的计划表现出更大的信心。同时,该集团计划保留其在中国的业务,并将继续与中国监管机构合作,保护其品牌。

在中国对澳大利亚葡萄酒实施“反倾销”和其他措施之前,中国市场约占该公司三分之一的利润。同时,在澳洲葡萄酒对华年出口额的13亿澳元中,富邑集团占比 40%。

业绩骤降的富邑推出“美国版奔富”能否自救成功?

有葡萄酒业内人士告诉酒斛网,面对高达169.3%的惩罚性关税,富邑此举或许是早已思考好的三思而后行,出售低优先级品牌是必然之举。

不过,他对富邑进军美国市场并不乐观,因为美国市场比成长中的中国市场更加成熟,前者的品牌竞争也更加激烈。美国市场比成长中的中国市场更加成熟,前者的竞争也更加激烈。而且,富邑之前在美国市场的运作并不成功,现在在中国市场失势后,也只是被迫的举动。

“这只不过是所有坏选择中,最好的那个。”该业内人士表示。

最后,对于此次富邑集团推出美国版“奔富”这项措施,各位酒商们你们怎么看?

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