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卡思黛乐打造葡萄酒品牌轻奢新时代

2021年第104届全国春季糖酒会于四川成都盛大举办,此次法国葡萄酒巨头卡思黛乐携旗下品牌亮相,于4月4日至4月7日期间为消费者带来一场充满法式风情的轻奢酒吧 。全场超过100款美酒畅饮及30款精品美食,同时更有精彩的乐队表演,带给了各位来宾难忘的体验。

卡思黛乐打造葡萄酒品牌轻奢新时代

1、春糖期间另辟蹊径,打造沉浸式体验酒吧

4月3日,春糖酒店展正式开幕,各大酒企早已布好展位,蓄势待发。而与一般酒店展不同的是,作为国际知名葡萄酒企业,卡思黛乐并未在今年春糖布展,而是另辟蹊径,打造了“启航2021”主题酒吧并与消费者进行深入互动。

在4月4日,卡思黛乐“启航2021”酒吧举办了卡思黛乐家族专场品鉴会,4月6日,举办了玛茜专场品鉴与洛尔特酒庄品鉴。据了解,这里每晚都有主题美酒派对以及高端葡萄酒品鉴会,让来宾身临其境体验法式风情,为各界经销商与消费者带来了难忘的体验。

卡思黛乐历来采取打造“精品”的方式,在国内消费者中树立起卡思黛乐的品牌影响力。卡思黛乐深知体验“落地”的重要性,始终将强化终端渠道的示范效应作为突破口,从形象打造、渠道维护、终端陈列、服务体验等多维度,与经销商联动落地推广,从而为消费市场带来触手可及的品牌示范效应。而本次“落地“卡思黛乐2021启航酒吧是一次很好的尝试。此主题代表了卡思黛乐对于2021年中国葡萄酒市场充满信心,也为2021 年的葡萄酒市场做了预热。

2、2020年逆势增长,未来将布局高端市场

4月5日,卡思黛乐起航2021酒吧的开幕仪式上,卡思黛乐中国区总裁毕杜维提到:即使2020年全球葡萄酒市场因为疫情遭受较大的冲击,但是卡思黛乐在这一年依然实现10%-20%左右的增长,所以对2021年的中国葡萄酒市场也感到信心十足。

对于2021年在中国市场的策略,毕杜维分享了三个方面的考虑,针对卡思黛乐旗下酒庄酒、国际大品牌、合作伙伴三个部分,酒庄酒定位“轻奢”、国际大品牌打造“精品”、与合作伙伴一起大力推行体验“落地”。

2001年,卡思黛乐携手张裕,共同创办中国第一家现代葡萄酒庄。“酒庄酒”的概念自此在中国得以广泛流传,并且也由此开创了中国酒庄酒市场的第一个繁荣时期。经历了高歌猛进的繁荣发展期,2012年之后,中国葡萄酒市场进入调整期。奢侈消费逐渐退潮,市场趋于理性,进口葡萄酒的增速也回归到一个合理水平。在这一宏观背景下,卡思黛乐又将自己的战略重心从渠道转移到了消费者身上,并在2015年率先提出中国葡萄酒市场将转向“个人消费时代”。

随着国内中产阶级和高净值群体的壮大,葡萄酒消费升级的趋势也不可逆转,以酒庄酒为代表的高端葡萄酒再次迎来了一个增长机会。卡思黛乐凭借在中国市场多年发展,敏锐把握市场风向,依靠旗下丰富的酒庄酒资源发力葡萄酒“轻奢消费”市场,连续3年实现年增长30%以上。

在其代理的数以百计列级名庄、50%控股的四级名庄——佰师桅龙船酒庄和100%全资拥有的20座酒庄。卡思黛乐将酒庄酒视为中国发展重要策略,牢牢把握不断攀升的国内市场轻奢葡萄酒购买力。

“希望我们的葡萄酒被更多的中国消费者所消费。”毕杜维表示,也是因为这样的初心,本届春糖酒会卡思黛乐启航酒吧,为经销商伙伴、葡萄酒爱好者及大众消费者打造深刻的法式葡萄酒体验,同时也为品牌高端化打下基础。

展望2021中国葡萄酒市场,卡思黛乐在渠道布局、营销推广、体验落地等方面全面发力,相信其未来在中国市场将获得全面的提升和业绩的快速增长。

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  1. #1

    卡思黛乐在渠道布局、营销推广、体验落地等方面全面发力,相信其未来在中国市场将获得全面的提升和业绩的快速增长。

    葡萄酒网1个月前 (04-10)回复

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