张裕领衔！中国组建“葡萄酒数字化国家队”

曾有不止一位互联网大佬公开表示过：“每一个传统行业都可以用互联网再重做一次”。对于中国葡萄酒头部企业来说，正在深度践行数字化战略。

在第十六届中国国际酒业博览会中国葡萄酒馆开馆仪式上，正式成立了中国葡萄酒国家馆暨数字化研究院。中国轻工业联合会会长张崇和、中国酒业协会执行理事长王琦在现场为张裕股份公司总经理孙健授牌。张裕、中粮长城、威龙、王朝、中葡、茅台葡萄酒作为首批酒企加入该研究院。

由张裕率先开启的葡萄酒数字化战略，正形成更多的行业共识，这是葡萄酒行业第一次头部企业联合成立“葡萄酒数字化国家队”。

1、中国葡萄酒国家馆正式启动，张裕担当“领头羊”

据悉，此次正式启动的中国葡萄酒国家馆，坐落于烟台张裕绿城葡萄酒小镇中心位置，建设完成之后预计达到1-2万平方米，按照规划，中国葡萄酒数字化研究院也设址在中国葡萄酒国家馆内。

值得一提的是，中国葡萄酒国家馆由中国酒业协会牵头主办，而张裕作为承办单位将负责具体建设和运营工作。

据介绍，中国葡萄酒国家馆坚持“中国风土、世界品质”的核心理念，将以中国葡萄酒历史沿革、风土文化、中国葡萄酒发展史上的重大事件、葡萄酒与白兰地文化普及等内容为主，倡导中国人喝中国葡萄酒；博物馆将以沉浸式体验为主，注重与参观者的互动；中国葡萄酒国家馆将联合国内葡萄酒代表性企业在馆内设置展厅，展示中国各产区主要葡萄酒企业的风采，致力于打造国际一流水准的中国葡萄酒文化教育及传播阵地。

2、兵发数字化时代，中国葡萄酒数字化研究院应运而生

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示，在中国葡萄酒数字化研究院成立预备会议上，中国葡萄酒企业达成高度共识：虽然去年是葡萄酒行业最艰难的一年，其体量、盈利能力和白酒行业、啤酒行业距离有点远，甚至连黄酒行业都超越了葡萄酒，但葡萄酒有机遇，因为数字化时代已经到来。葡萄酒作为一种国际性饮品，自带健康时尚属性，更符合年轻一代的消费偏好，也更容易在数字化时代形成消费潮流。

随着国内互联网20年的高速发展，人口红利已经见底，整个互联网行业正在从消费互联网向产业互联网转变，这为传统产业数字化转型带来了难得的契机。

时势造英雄，市场的风向引导着龙头企业的动向，龙头企业的动向预示着产业的走向，中国葡萄酒数字化研究院应运而生。

孙健强调，“这是中国率先在全球葡萄酒产业成立的数字化研究院。”

据他介绍，成立中国葡萄酒数字化研究院，在于推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在最前面的国家。同时，通过大数据指导中国葡萄酒的感官设计、包装研发、广告营销、市场推广、消费习惯培养及葡萄酒文化推广工作，研究院定期发布的相关数据报告将成为行业发展的风向标，让中国葡萄酒因数字化加持，以更高的效率加快发展，提升在全球的影响力。

腾讯智慧零售商务总经理李修然表示，“中国葡萄酒数字化研究院的成立，在提升国产葡萄酒在消费者心目中的影响力的同时，也可以让消费者享受到更快、更好、更便捷的数字化零售服务。”据他透露，去年疫情期间，基于腾讯微生态的商家私域流量的GMV交易量从2019年的8000亿元实现超过100%的年度增长，这说明中国数字化营销的浪潮已经来临。

3、落子区块链，抱团做强做大中国葡萄酒，张裕这个战略不简单

事实上，早在2012年，张裕就启动了“一物一码”标识化工程，赋予每瓶酒唯一的ID，成为国内最早开展产品追溯数字化的酒类企业之一。

而2020年10月，张裕又与腾讯合作开发上线了中国酒行业首个区块链平台，借此实现了张裕“一物一码”追溯系统与区块链平台打通，将采集到的生产、流通、营销及管理环节的全过程信息实现区块链上链，对溯源信息进行权威背书，并基于所有上链信息生成区块链数字证书，区块链证书上记录了区块链ID和产品溯源信息等字段，能够通过区块链平台对溯源信息进行真实性校验。

值得一提的是，利用区块链技术的“去中心化”，张裕首先实现了自产产品所有溯源信息的不可篡改，每年节省防伪及窜货管理专项资金2000万左右，不仅大幅提升了企业的管理效率，而且让消费者参与到质量监督全过程，买得放心、喝得安心，更加信赖张裕葡萄酒。

张裕深知，对于中国葡萄酒行业的发展，一个企业走，或许可以走得更快，但一群企业走，则可以走得更远。

“一花独放不是春,百花齐放春满园。”在张裕看来，行业中一个企业的成功算不上真正的成功，只有让中国葡萄酒行业“花团锦簇”，欣欣向荣，才算是整个行业真正的成功。作为中国葡萄酒行业的领先者，张裕有责任、有义务，与更多中国葡萄酒企业一起在时代的变化中，搅动风云，将整个行业的蛋糕做大，将中国葡萄酒做强做大。

人活百年，可以参透生命真谛，企业发展百年，更应高瞻远瞩。希望中国葡萄酒企业联结成势，以身为棋，落子区块链，以整个酒类行业为盘，与时代的变化对弈。