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新一轮商标大战!Prosecco深得香槟精髓?

香槟(Champagne)这个“倒霉蛋”因为名字问题郁闷了好几十年,虽然法规有所保护,但在“边边角角”的地区依然有“傍大牌”的事情发生,现在,香槟的同行,来自意大利的普罗塞克(Prosecco), 也遭遇了类似麻烦,有什么办法可以“根除”此类现象吗?

新一轮商标大战!Prosecco深得香槟精髓?

一般情况下,在葡萄酒领域,一款酒的“酒名”和“商标”是通用的,有的名称受到保护(例如香槟),也有的酒对于它们的名字“无所谓”。近几个月来,围绕着“受保护”的名称,一些葡萄酒产区联盟和饮料供应商、化妆品制造商、食品制造商品、日用品制造商的口水仗又打起来了,有的不惜再一次闹上了法庭。这些官司有些已经是群众喜闻乐见的饭后话题了(例如几乎年年都在打官司的香槟),有些是闪闪发亮的明日之星,比如普罗塞克 (Prosecco)。

我们来看看普罗塞克 (Prosecco)的最新“官司”:某大型法国酿酒集团推出了一款不含酒精的起泡葡萄汁饮料,名字叫“NoSeCo”,当生产商试图以这个新名字注册商标时,遭到了意大利起泡酒联合体的反对,后者认为 “NoSeCo”侵犯了“ Prosecco”—这个已经获得欧盟认证的法定产区。

意大利本地的法庭支持了起泡酒联合体的观点,然而,厂商提出了质疑,声称无意冒犯“Prosecco”产区,目前,案件还在审理之中。

让我们的视线回到香槟(Champagne),这个全世界葡萄酒圈里最孜孜不倦的“维权斗士”,被其“告”过的对象来自各行各业,包罗万象,无论是直接竞品的起泡葡萄酒,还是新款服饰宣称的“香槟色”,都逃不过香槟的法眼,打击“侵权者”。

近期的一个例子是,捷克的某烘焙公司试图将“Champagnola”注册成为公司旗下新款面包系列的名称,这令法国的香槟酒专业委员会(ComitéInterprofessionnel du Vin de Champagne,CIVC)极度不安,随后向烘焙公司和欧盟知识产权产权局(Intellectual Property Office EU)投诉。

新一轮商标大战!Prosecco深得香槟精髓?

绿色:香槟名称受保护的国家;红色:香槟名称不受保护的国家

回到上述案件,法庭毫无意外地支持了 CIVC的主张,认为 “Champagnola”会误导消费者,因为面包里根本没有香槟酒作为原料。CIVC的法务部负责人说:“我们香槟委员会就是因此存在,此次案件也会成为日后欧盟同类案件的裁决参考”。

另外一场持续了几十年的香槟名称纠纷也被唤醒,上世纪90年代起,在只有1000人居住的瑞士小镇“香槟”(很巧合该小镇的名称拼写与香槟完全相同),当地酒农生产的葡萄酒也始终不能以“香槟( Champagne)”标签销售;此番,当地酒农妥协,使用了“香槟公社(Commune de Champagne)”名称向欧盟申请,依旧被驳回。一个细节是:瑞士根本不是欧盟成员国。

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对于再一次驳回了“瑞士版香槟”的请求,相关官员认为“欧盟有义务保护法国版香槟在欧盟地区的唯一性与纯洁性。”

香槟可谓是“真”维权斗士,保持产区名称的单一性的的确确有利于保持香槟酒在人们心中的高品质形象,而香槟是否在“维权”的道路上过于激进、矫枉过正,目前还是众说纷纭: 一方面,我们绝对支持在市场上杜绝“傍大牌”的行为;另一方面,香槟一词已经作为生活化词汇融入了大家的生活中,既能够维护香槟的特定地位,同样又让这个特殊的“单词”在世界范围得以最大的、最友善的推广,这确实是考验管理者的智慧和操作。可以确定的是,至少在短期内,香槟的“官司”,还会继续打下去。

调侃一下说句玩笑话,上文出现的“香槟保护地图”,不支持保护香槟名称的基本就是“美”和“苏”了,这是惹不起呢?还是惹不起呢?

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