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携手智利名庄Santa Rita,泸州老窖进口酒发布“流量大单品”SORFOOT

近日,泸州老窖进口酒发布了其与智利Santa Rita酒庄联合打造战略新品——SORFOOT舒富。

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​就在活动现场,在智利驻成都总领事馆总领事、智利驻成都商务处代表等嘉宾的共同参与及见证下,泸州老窖对品牌背后的文化解读令人印象深刻。同时,智利葡萄酒协会代表也进行了线上分享。在业内人士看来,白酒巨头的强势加入也预示着智利葡萄酒的竞争将提前开启全新的品牌化竞争模式。

​1、智利葡萄酒市场增速明显,品牌化竞争模式凸显

​中国食品土畜协会酒类进出口分会发布数据显示,自2021年开始,澳洲葡萄酒“双反”终裁对市场格局影响不断深化,智利与法国、意大利形成三足鼎立新版图,量额增速平稳,市场份额稳定在20%左右。智利葡萄酒异军突起,而中国市场消费需求不断攀升正在成为拉动智利精品葡萄酒快速增长的主要动力。

而从智利相关研究机构发布的数据来看,2022年1-3月,智利葡萄酒出口总量20.9万千升,同比增长0.9%;出口总额4.36亿美元(约29.23亿人民币),同比增长0.6%。智利带有原产地命名标签的葡萄酒出口量9.62万千升,出口额3.196亿美元(约21.41亿人民币)。作为智利葡萄酒的最大出口国,其对中国的出口量始终保持逐年增加。

在众多业内人士看来,智利葡萄酒的增长还将继续,但随着市场竞争态势加剧,品牌化竞争模式逐渐凸显。

​2、首发SORFOOT舒富,高性价比、易饮、果香充沛的特点成“流量密码”

​2018年5月,泸州老窖进口酒对外公布进口酒计划,从此,一个横跨全球的进口酒产业链战略正式开启。从澳洲到南美、欧洲,其经过全资收购、投资合作与品牌孵化,目前已经实现从原产地到国内市场的完整布局。

作为泸州老窖股份公司全资子公司,泸州老窖进口酒带着“让中国人享用货真价实的进口酒”的使命和职责扎实深耕中国消费市场。

​在产品方面,经过多年运作,泸州老窖进口酒凭借泸州老窖的强大渠道体系,针对不同圈层消费特点,以“多品牌、多规格、多圈层”的选品逻辑,开创性打造满足全消费场景的整合产品系列:目前已经形成以舒富、希拉谷、赤琥玛利亚为主的产品矩阵,基本实现了大众消费、中高端和高端产品的覆盖,完成从名庄酒到大流通单品的全面布局。

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尤为值得一提的是,承载了“泸州老窖进口酒流量大单品”任务的SORFOOT舒富,将以全新的外观、倡导全新的生活方式定义舒服饮酒的理念,以高性价比、易饮、果香充沛的特点赢取市场份额,让消费者感受泸州老窖进口酒选品的“货真价实”。

​3、泸州老窖进口酒与SANTA RITA牵手共建品牌,为智利葡萄酒长期良性发展注入新活力

​一方是横跨全球的进口酒产业链巨头品牌,另一方是智利知名酒庄、全球最受尊敬的葡萄酒品牌之一,泸州老窖进口酒此次与Santa Rita的合作有哪些创新之举?

1.大牌合作,致敬世界奇迹。

就在发布会现场,舒富品牌“谜”主题系列解开了神秘面纱。据悉,该系列是向中智两国神秘文化的致敬,无论是智利的复活岛还是中国四川的三星堆文化,都是世界未解之谜,是人类探索未知世界的财富。泸州老窖进口酒和Santa Rita酒庄作为两个国家的头部酒业代表,在联合开发产品的过程中,都极为重视本国文化的基因。舒富品牌的历史与文化背景充分展现了两大巨头背后的文化底蕴和社会责任感。

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​2.以文化营销为载体,将优质产品传递给消费者。

作为中国酒水品类的头部品牌,泸州老窖深耕行业,对消费者口感需求有着精准而鲜明的定位:好喝舒服、适合中国人口感——舒富品牌具备了这一特点。而谈及如何将这一特点传递给消费市场,泸州老窖进口酒相关品牌负责人现场表示,以泸州老窖最鲜明的名酒基因——文化营销为载体,积极推动世界文化走进中国,把全球精品葡萄酒带到中国,讲好世界文化故事。

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​在业内人士看来,“后疫情时期,中国葡萄酒产业格局不断重构,如何在变局中寻找新机遇不仅是关乎行业时代之问,更值得每一个参与到葡萄酒市场发展的个体去思考。在这样的背景下,泸州老窖进口酒通过专业的品牌化运作——从供应链到产品、从团队到落地推广,向市场呈现了一份价值样本。”

据了解,根据产品的不同特点及定位,泸州老窖进口酒实行精准营销,建立了稳定、有效的销售体系,赋能于合作伙伴。

而作为泸州老窖进口酒产品矩阵的重要组成部分,此次舒富品牌的战略升级,将进一步夯实泸州老窖进口酒的品牌基础、丰富了产品线,不仅满足了消费市场需求,更为智利葡萄酒在中国市场的发展注入了新的活力。

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发表评论 3

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  1. #1

    两大巨头

    xiaoxie6个月前 (06-21)
  2. #2

    国人的确喜欢果香

    古莉6个月前 (06-21)
  3. #3

    好产品,有特色

    浮云6个月前 (06-21)

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