超市推自有品牌葡萄酒，有哪些值得买？

最近几年，大型连锁超市包推自有葡萄酒品牌已成热潮，其中包括Lidl（利德连锁超市）、Gelson’s Markets（Gelson’s精选超市）、ALDI（奥乐齐）、M&S FoodHalls（玛莎百货）、Tesco（乐购超市）、Target（塔吉特超市）7-Eleven(711)，还有新加入的Trader Joe’s（乔式百货）和Costco Wholesale（好事多公司）等。

大多人买冰激凌薯片等零食的时候不会选择超市自有品牌，而是会习惯性地选择广为人知的牌子。但人们对酒的态度却不太一样，超市自己品牌的葡萄酒，甚至是像香槟这样的高端葡萄酒在各种大超市的销量都很好。

举个例子，Tesco乐购超市的旗下的酒种类广泛，且有些酒酿造工艺复杂，比如Tesco现有的气泡酒中酿造用的葡萄种类包括：来自意大利的Franciacorta弗朗齐亚柯达，南非的Cinsault辛诗特、Central Otago奥塔哥中部的黑皮诺还有Italian greco di tufo意大利的图福格雷克等。

Aldi奥乐齐超市在2016年推出其品牌旗下的葡萄酒以来，也在不断加强自己的葡萄酒阵容。奥乐齐品牌下的葡萄酒品类众多，从轻酒体的红葡萄酒和白葡萄酒到酒体较饱满的桃红酒应有尽有。所有的葡萄酒消费者们都可以从线下门店或者奥乐齐官网购得。

因为疫情影响，奥乐齐葡萄酒的网络购买平台近期受到了从未有过的欢迎，只要消费满20英镑，就能得到免费的无接触送货服务。

为什么人们对待酒和对待零食的态度如此不同呢？可能是因为不确定感，没人会害怕买一包名牌零食，但人们对选一瓶好酒总是充满了担心。

大型超市有很好的客户基础，人们对遍布各地的大型连锁超市有亲切感。因此在海量不同的葡萄酒品牌中，人们往往会倾向于选择大型超市的自己品牌的葡萄酒。

有了大型超市自己的标签，人们也更有勇气尝试一些不知名的葡萄酒。如果不是带着连锁超市标签，有多少人会去尝试marzemino马泽米诺、pecorino佩科里诺或者slovenian sauvignon furmint斯洛维尼亚福尔明特这些一般人听都没听说过的葡萄酒呢？

其实多逛逛大型超市自己品牌的葡萄酒区，你会发现这里有不少价廉物美的葡萄酒。

如果你拿起一瓶Tesco的Finest GSM（Grenache Shiraz Mourvedre）仔细看瓶身上银色的标签，你就会发现这瓶酒来自评分很高的Australian winery d’Arenberg澳洲黛伦堡酒庄，而这款易饮且热情的酒售价仅9英镑。

当然超市自己的酒标有时也会用来隐藏葡萄酒的真正出处。从法律上来说，酒标上只需要表明名字和装瓶地址就够了，有时装瓶地址与生产地并不相同，而隐藏生产地的原因各有不同。

第一，隐藏了生产地以后消费者就无法对价格进行比对。

第二，可以使大批量生产的葡萄酒看上去类似半精品酒，这些大型葡萄酒制造商往往会为其他超市供应类似的葡萄酒。

第三，这就意味着同款葡萄酒的生产商可以在消费者不知情的情况下悄悄转变。比如Sainsbury’s森宝利旗下的Douro杜罗葡萄酒，这款葡萄酒多年来都由Quinta do Crasto克拉斯托酒庄酿造，但如今可能极少人知道这款葡萄酒的酿造已经由Symington Family Estates辛明顿家族酒庄接手了。

最后，各种各样的酒标能让超市看起来提供了很多不同的选择，但其实它们都来自同一家大型酿酒商。通过减少合作的供应商来降低成本对大型超市来说是一个行之有效的方法。

作为大型电商平台，亚马逊推出过自有烈酒品牌Tovess Gin，这款金酒风格清新充满果味，酿造过程中用到了青柠和西柚皮，展现了顺滑的地中海口味。

亚马逊还把目光放到了葡萄酒领域，于去年年底推出了自己旗下的葡萄酒品牌：Compass Road（指南之路）。品牌的六款葡萄酒最先在德国发行，品种包括了霞多丽、丹菲特、梅洛、灰皮诺、桃红歌海娜和雷司令。在德国六瓶装售价仅19.99欧元，每瓶葡萄酒容量为750毫升，平台提供送货上门服务。

亚马逊一次才推出六瓶酒款不失为一种聪明的试水方式，如果结果表明消费者对旗下的葡萄酒感兴趣，相信之后亚马逊还会继续发行更多的葡萄酒款。