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畅销葡萄酒何时到货无从知晓,但非畅销酒又很难消化

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昨日,我们发布了《春节之前,澳洲葡萄酒会大面积断货吗?》一文,引发了业内人士关注与讨论。文末的小调查很有意思,也有点出乎我们预料,当我们认为澳洲酒也许可能面临断货困扰时,大多数酒商的投票却证明澳洲酒库存足以支撑一段时间。

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一、80%左右接受调查的澳洲酒商,并不担心春节期间会缺货

近期的“双反调查”让澳大利亚葡萄酒的前景蒙上了阴影,但在WBO昨天在文后设置调查——“您公司(门店)的澳洲酒库存能够支撑多久”(单选),截止今天(11月24日)下午3时,一共有228位酒商读者亲自参与了调查。

其中,有110票(48%)认为库存能够支撑半年以上,有74票(32%)的读者认为应该能支撑到春节旺季,有44票(19%)读者认为库存告急,只能支撑一个月以内。

显然,80%左右接受调查的澳洲酒商,都认为自己的库存能够支撑到明年春节,也就是葡萄酒行业最重要的销售季。

“这个调查应该是有一定真实性和说服力,如果确实存在断货和缺货困扰,我相信酒商绝不会说自己有很大库存,因为这种谎言对生意毫无帮助。”一位业内人士称。

一家进口商公司的负责人向WBO坦言:这主要是这两年澳洲酒进口量大增所形成的库存。中国对澳洲酒的进口量,最近今年每年都在增长,澳洲也成为中国市场进口量额最大的产酒国。其中有几个大品牌的贡献,也有许多移民酒项目等各种碎片化品牌推动的结果。

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此外,不止一名进口商曾向记者表述过:在终端环节,澳洲酒的影响力并未大过法国酒。不仅仅是内陆地区,在相对成熟的江苏省,一些乡镇仍是如此。因此,进口量大并不完全等同动销量也大。而从2018年下半年开始,进口葡萄酒行业也进入盘整期,加上今年的疫情,无疑进一步加剧了许多进口商的库存,这或许是澳洲酒库存仍充裕的主要原因。

二、畅销单品何时到货无从知晓,但非畅销单品又很难消化

但是,澳洲酒毕竟是一个整体概念,澳洲酒中的不同企业不同品牌,面临境况也并不相同。

众所周知,近两年澳洲酒的进口量额异军突起,澳洲各大酿酒企业都希望能在中国市场分一杯羹。

尽管如此,人们耳熟能详的澳洲酒品牌仍然不多。市场上那么几个耳熟能详、持续在中国市场运营和推广的品牌,每年旺季依然会供不应求。基于此,知名品牌的库存将进一步告急,非知名品牌由于市场环境不佳,库存相对充裕。

在采访中,WBO发现这种情况已经有所显现。长沙葡壹精品酒业总经理方奕告诉WBO:“澳洲酒全面断货肯定不可能,但我在采购中,已经发现有进口商出现几款畅销单品无库存,几款非畅销产品有库存的情况了。”

方奕称:畅销单品何时到货,进口商自己无从知晓,但非畅销单品又很难消化。对于进口商而言,这样的处境非常尴尬。

另外一位不愿意透露姓名的澳洲知名品牌进口商告诉WBO:这个临时发生的状况确实也促使了澳洲畅销品牌货源的紧张,一方面,清关确实存在难题;另一方面,之前的库存被分销商紧急抢购,即使是一些并不十分畅销、但有一定知名度的超高端产品,库存都被一抢而空,相信大家可以支撑到春节前后,至于这些经销商有没有即时向市场放货,或者市场上是不是存在一些捂货待涨的情况,就不得而知了。

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当然,纵使有最大比例的读者选择库存能支撑半年以上,但这也并不代表库存清理完以后,仍可继续以过去的成本进口澳洲酒。

半年后,若中澳紧张的关系放缓,澳洲酒有可能会被松绑。但如果“双反”调查成立,进口商或许可能面临被征收高额反倾销或反补贴税。

若出现后一种情况,对于澳洲葡萄酒的强势品牌而言,或许不会受太多影响,但对于绝大多数非知名品牌澳洲酒,如果面临高额加税,他们则可能被性价比更高的产品所替代。

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发表评论 8

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  1. #1

    呵呵,红酒的死忠粉,永远不会缺酒喝,无论是法国,智利,意大利,每个档次,每种葡萄,都能在同等价位拿出来硬刚澳洲货不落下风的产品,鼓励大家囤货。但是我想说,贸易行里因为囤货挂掉的,比因为囤货发达的多很多。是智利十八罗汉不能打,还是一堆大红虾吃软饭,又或者列级庄中级庄里没好货。我之所以鼓励大家囤货,是因为,对手挂掉的多了,我的日子未必好过,但是至少能好一点点呢?哈哈,开个玩笑,大家勿怪哈。

    大只虎2个月前 (11-29)回复
  2. #2

    真正的澳洲死忠粉是不会缺酒的,缺的是畅销品牌。

    Jim2个月前 (11-29)回复
  3. #3

    目前的市场有点错位,有点尴尬。

    小静2个月前 (11-29)回复
  4. #4

    多屯点现货总是有用的

    桃之之2个月前 (11-29)回复
  5. #5

    消费者是认品牌的,在或许是澳洲酒带给补位者的前车之鉴。

    Niko2个月前 (11-29)回复
  6. #6

    很好,终于没水货的各种奔富了。

    良佳名酒2个月前 (11-29)回复
  7. #7

    即使在这时 非畅销款澳洲酒还是很难消化 所以还是得选择性囤货呀!

    🥽2个月前 (11-29)回复
  8. #8

    多存畅销品牌的酒准没错

    A星儿2个月前 (11-29)回复

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