奔富逆势涨价：月涨两百，单瓶破千

“疫情+关税”的双重叠加冲击之下，澳洲富邑葡萄酒集团旗下奔富系列产品，却做到了逆势涨价，“月涨两百，单瓶破千”的背后，是品牌效应亦或是供应减少造成的“抢购”？

1、澳大利亚葡萄酒“双重承压”，奔富逆势涨价

2020年开始的疫情，到今时今日仍然是葡萄酒市场销售的“拦路虎”，各国进口葡萄酒的销售始终在面对、应对“线下市场限流，销售场景减少”的挑战。据中商产业研究院数据库显示，2020年中国葡萄酒进口量为471360千升，同比下降28.8%。2020年12月全国葡萄酒产量为5.7万千升，同比下降26.9%。此外，受中国关税政策影响，澳大利亚葡萄酒2020年的整体出口额降低了1%至28.9亿澳元。

需要注意的是，澳大利亚葡萄酒在国内市场的销售，不只要面对疫情下的市场销售挑战，同时还有关税的影响。2020年11月下旬，中国宣布对澳洲葡萄酒最高加收超200%费用后，多达800家澳企的对华出口业务应声暴跌，这些企业将近有13亿澳元（约合人民币64亿元）的出口收入得不到保障。澳大利亚业界认为，按照当前局势，短期内中国方面恢复对澳葡萄酒进口的可能性不大。

一方面是疫情造成的线下市场限流，一方是关税政策带来的销售成本增加，双重压力之下，众多澳大利亚葡萄酒品牌不得不选择“暂时退让”。澳大路亚富邑集团同样没有冒险，据一位知情人士所说，“在保证金制度出台后，富邑集团就把原本要发往中国的一千多万箱直接调往其他国家销售了。”

“奔富到货量减少，消费者购买量却没有明显减少，供求之间的不平衡导致奔富价格自去年开始一路上涨。”据业内人士介绍，由于奔富品牌母公司富邑集团已经停止清关新批次葡萄酒，导致当前流通市场上只有存货和小批量通过香港转运进大陆的奔富葡萄酒。而中粮、建发、华邑等奔富葡萄酒代批商（另称为代理经销商）也在一段时间内暂停出货。由此，“奔富”系列产品在零售终端便“难觅身影”。

2、月涨两百，奔富高端产品单瓶“破千”

2020年12月7日，VTN酒水品牌出示公告宣称“奔富多个系列产品涨价”，RWT/BIN798零售价1788元/瓶、BIN407零售价1298元/瓶、BIN389零售价799元/瓶……

2021年1月，奔富各大系列涨价的信息越来越多，一时间连诸多业内人士也无法第一时间掌握各地不同市场的奔富系列产品售价，但是有国内酒商对奔富系列涨价的感觉异常清晰。据一位酒商介绍，以bin389、bin407为代表的bin系列，零售价格最高可从400元左右炒至上千元。

除了业内，“奔富涨价”也成了众多葡萄酒爱好者、消费者的重点关注话题，在微博、微信、贴吧等奔富系列葡萄酒交流地均有大量相关信息出现。值得一提的是，在2021年1月有消费者公开宣称“奔富407月涨两百！”截图如下：

梳理国内最大电商平台天猫上的相关销售信息不难发现，奔富系列葡萄酒的价格确实多有上涨、破千情况出现，以国内较为畅销的两款产品BIN407、BIN389为例，其在天猫超市的售价与去年同期相比有着较为明显的涨幅。截图如下：

3、奔富涨价，有货酒商“乐不思蜀”

据了解，在奔富系列涨价过程中，不少手里有货的酒商赚得“盆满钵满”，甚至有酒商将单瓶毛利额20元左右的bin389卖到毛利额150元。而手上缺货的酒商则大为苦恼，少了奔富系列坐镇，等于少了一大流量端口，许多生意不好谈，甚至谈不成。

一位大型电商平台进口酒水采购人员表示，现在奔富赚钱是肯定的，可是国内反倾销调查的影响何时能消除谁也不知道，许多进口商、零售商已经做好了“放弃奔富”的准备，一直在积极寻找新的替代品，诸如意大利、智利等国家的葡萄酒产品。

简而言之，奔富系列多年来在国内市场积攒的口碑，确实让其成为了国内葡萄酒消费者十分热爱的一款产品，销量、销售额多年来也是节节攀升。“疫情+双反”影响下，奔富系列还能涨价出售，也是因为“口碑+缺货”的现状，一旦国内存货卖完，奔富系列葡萄酒产品后续发展如何，仍是未知之数。暂停出货。由此，“奔富”系列产品在零售终端便“难觅身影”。

而对于如何解决这一问题，相信品牌方也在加紧布局。早在2020年10月，就曾有消息称“澳洲富邑葡萄酒集团方面很可能在中国建立灌装厂”。近日，又有消息称，标注产地为“NAPA VALLEY”、“CALIFORNIA”，甚至“WINE OF THE WORLD”的奔富系列产品将会进入中国市场，且拥有新的bin系列编号。但截至目前，富邑方面，并未有公开的确切消息发布！显然，面对拥有14亿人口的庞大市场，谁也不会轻言放弃。

各位，对于奔富“奔富逆势涨价：月涨两百，单瓶破千”你们怎么看呢？