线上数据深度解析，中国消费者需要怎样的葡萄酒？

中国的线上葡萄酒市场大概兴起于2008年前后，十余年来规模一直在稳步扩大，尤其是疫情之后，线上消费受到了更多消费者的青睐，出现迅猛增长。

作为葡萄酒消费的重要渠道和未来的增长点，分析和了解葡萄酒销售的线上数据，对指导酒商销售，进而发现葡萄酒市场的新趋势和新风口尤为重要。

1、线上数据凸显消费新趋势

我国是全世界最发达的电商市场之一。相关资料显示，2020年疫情之后，线上葡萄酒销售份额持续增加。而未来，这个数字显然还要增长。尤其是因为疫情影响，极大地促进了电商的发展，越来越多的酒商和酒企都认识到了线上的重要性。

线上消费数据亦显示出当前葡萄酒消费的显著特点。根据数据机构CBNData发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻人逐渐成为线上酒水消费市场的实力金主。

报告指出，无论是消费人数还是人均消费水平，90后、95后消费者都呈现持续增长，95后的人均消费增速提升最快。其中，90后消费人群中的女性酒水消费人数已经超过男性。

数据显示，新中产消费群体的崛起、电商渠道的发展推动线上酒水交易规模持续提升，品类多元分化成为酒水行业的关键词，啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品类正在不断“抢占”消费者的酒杯。

其中，白兰地和威士忌是洋酒消费的主要品类，力娇酒和预调鸡尾酒的消费热度也呈现出上升趋势。

另外，线上精酿近年来消费热度较高，精酿啤酒消费人数增速超啤酒行业整体增速。与此同时，一些兼具个性、颜值和时尚感的小众品牌正在走入大众视野……

有媒体报道，综合各方数据，中国线上葡萄酒市场目前大概有200亿人民币的规模，未来五年，有望达到300亿。除天猫、京东两大平台外，拼多多同样成为不容忽视的重要力量。

新华社在2020年10月21日的一则报道中提及，“十一长假前后，受益于整体社会消费提速，新电商平台拼多多日订单量峰值成功过亿单”，“代表着社交消费线上场景的拼多多日单量破亿，短短五年，成为中国日单量最快破亿的电商平台。”

酒水作为重要的消费品类，近年来在拼多多的消费量也在攀升。根据拼多多发布的2020年货热卖榜显示，奔富葡萄酒、瓦伦丁啤酒，以及百利利口酒则占据进口酒品类榜单前列，在一二线市场及沿海城市消费者中广受欢迎。其中，奔富Bin系列葡萄酒在平台百亿补贴的助力下，累计销量已突破50000件。

据不完全统计，拼多多目前葡萄酒以及进口洋酒的销售规模超10亿元，并积累了丰富的消费者购买喜好数据，并通过其消费行为为消费者精准画像。

因此，拼多多的数据也反映着整个酒类市场的运行情况以及消费者的购买偏好，对酒商和酒企有着重要的参考意义。

目前，拼多多的最新数据是怎样的？从线上数据来看，中国消费者需要什么样的葡萄酒？ 4月6日下午，第17届论道中国葡萄酒高峰论坛现场，拼多多酒类、茶品事业部总监阿杜，将为我们现场开讲！

未来三年，中国葡萄酒市场将如何发展？
“后疫情时代，中国葡萄酒企业的‘突围’路径”
“双反之后，谁会成为中国市场的下一个领跑者？”
“从“红染酱”到“新生态”，中国葡萄酒市场发展的风口在哪里？”

4月6日下午，第17届论道中国葡萄酒高峰论坛暨年度榜单发布现场，将就这些业内普遍关注的热点话题，邀请业内大咖现场论道，为葡萄酒行业的未来发展指点迷津！

与此同时，还将会有神秘大咖为我们带来的主题演讲“爆款产品是怎样炼成的”，为我们解密现象级大单品的成长路径。

另外，中国食品工业协会、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、中粮长城酒业、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、中信国安葡萄酒业等公司重磅嘉宾将现场出席。

值得一提的是，活动现场还将发布2019～2021中国葡萄酒市场年度榜单，总结过去两年中业内表现优异，为行业发展做出过突出贡献的人物、企业、产品……谁将会上榜？让我们敬请期待！