京东618开始了，葡萄酒行业如何？

6月1日零点，2021年 “京东618，18周年庆 “正式开始，用户自5月24日预售激发的消费热情瞬间爆发。主战场的京东在今天宣布开启红色战报，葡萄酒品类实现强劲增长。

战报显示，零点刚过5分钟，果酒就同比增长了15倍以上；白酒总成交额更是在2分钟内突破5亿。

另外，根据京东发布的截至5月27日的预售数据，酒鬼酒各环节表现良好。其中，白酒预售订单同比增长144%，威士忌预售订单同比增长11倍，葡萄酒预售订单同比增长157%。啤酒参与预售的商品数量同比增长3倍，洋酒参与预售的商品数量同比增长9倍，黄酒/保健酒参与预售的商品数量同比增长12倍。

总的来说，葡萄酒市场表现良好，每个类别都在翻红。在具体的细分清单中，我们可以找到什么模式？

1、葡萄酒：相比品牌更认国家，前十榜单中法国酒占七席

在6月1日的葡萄酒热卖榜单中，法国酒占到七席。前三均为法国酒，分别为都顿（Deodhum）曼妥思系列宝塔干红葡萄酒、星象传奇以及菲特瓦干红葡萄酒。另外，还有一款智利葡萄酒、一款意大利葡萄酒、一款澳洲葡萄酒，其余两款为国产葡萄酒，均为长城葡萄酒旗下产品。

从热卖榜单中可以看到，当前消费者对品牌的认知度还是较少，尤其是进口葡萄酒，消费者更认国家以及产区，法国作为老牌葡萄酒生产国在消费者的认知中具有很高的地位。另外，好几款上榜的法国酒中均有波尔多的标签以及获得的奖项标志，这些都是吸引消费者购买的重要因素。

从价格上看，100元以下的热门价格区间仍是消费主流，大多集中在50-60元/瓶之间，前十名榜单中只有一款意大利酒达到100元以上的价格区间。

从白兰地/干邑热卖前十榜单来看，首先是进口烈酒受青睐，前十均出自干邑产区以及法国其他产区。

其次是大品牌受青睐，人头马、马爹利、轩尼诗三大烈酒品牌均有上榜并占据五个席位。其中，马爹利名士VSOP位列榜单第二，人头马CLUB和人头马VSOP位列榜单第五和第十，轩尼诗VSOP以及轩尼诗XO分列第六位和第八位。

但与此同时，我们也看到，高价扫货的产品也受到消费者的追捧。其中，榜单一和榜单三均为法国佩斯顿品牌，单瓶不超过200元，但商家在醒目位置均标有扫码价，两瓶酒的扫码价均超过千元。

从威士忌榜单来看，同样是大品牌的进口酒受青睐。杰克丹尼田纳西州威士忌、尊尼获加黑牌、芝华士12年苏格兰威士忌、三得利山崎单一麦芽威士忌、三得利响牌乡音威士忌以及百龄坛特醇苏格兰威士忌均有上榜。

从价格上看，呈现出两极分化的趋势，一方面是价格在200元以下的大众化白酒受到青睐，包括佩斯顿可乐桶、杰克-丹尼尔田纳西威士忌等。另一方是高端白酒，如三得利的瑞特、山崎单一麦芽威士忌等，价格在千元以上。

从鸡尾酒/预调酒热卖榜单来看，RIO是绝对的实力派，在前十榜单中占据八个席位，旗下的微醺系列销售火爆。

可以看出，在众多鸡尾酒品牌中，公众最熟悉的是RIO品牌，它依靠创意广告、明星代言和大量的商业投资，保持了很高的市场份额。

京东618狂欢节已经打响，各位入驻京东的酒商们，vine100葡萄酒网的小编问问各位，你们的战绩如何呢？