张裕2021三季报发布：前三季度实现营收26.7亿元，增速跑赢国产葡萄酒

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕A” ）10月27日发布2021年第三季度报告。数据显示，张裕A前三季度实现营业收入26.7亿元，同比增长21.82%；归属于上市公司股东的净利润为4.5亿元，同比增长11.84%。

张裕A表示，前三季度公司营业收入出现超过20%的同比增长，主要是市场开拓取得较好成效，产品销量增长所致 。这也使得企业加大了市场营销投入，其销售费用增长了38.7%。

但单独看张裕A第三季度的业绩表现并不尽如人意。第三季度其营业收入实现7.97亿元，同比增长仅2.92%，归属于上市公司股东的净利润仍在下滑，同比下滑幅度为6.32%，实现营业收入7974.2万元。

值得注意的是，2020年第三季度张裕A实现归属于上市公司股东的净利润为8512万元，比上年同期下降34.6%。2020年第三季度尽管已处于新冠肺炎疫情得到控制的时期，但在张裕发布的解释中，净利润出现两位数以上的下滑，主因仍是来自新冠肺炎疫情对产品销售收入的影响。2021年第三季度，下滑幅度对比2020年第三季度大幅收窄，但对比其他酒水品种在消费场景恢复后较快的增长速度，张裕A显然需要更长时间恢复“元气”。

在今年抖音818新潮好物节上，张裕排名全国酒水类销售第五名、葡萄酒第一名，数据超过了很多白酒及其他酒种的大牌，在今年9月抖音全国品牌巅峰赛上，张裕获得酒水类第一名，更是活力彰显。同样，在快手平台，张裕近日表现也较突出，单日销售金额在平台品牌自播与品牌酒水行业（包含白酒、啤酒、葡萄酒等各酒种）均居第一位。这正是张裕的数字化战略不断深化的结果。

无论是2020年还是2021年，张裕一直在推进企业的数字化转型和改革。张裕的智慧零售商城门店入驻近两万家，会员小程序吸粉近百万用户，区块链溯源信息上链近一亿瓶。

2021年前三季度，张裕的大单品战略更加深化，龙谕的推出和精彩亮相，让张裕中高端产品领域的核心大单品战略更为清晰；解百纳也成长为中国葡萄酒的腰部价值标杆品牌。

可雅白兰地的品牌力和口碑也快速提升，成为中国白兰地市场唯一可与世界顶级品牌相提并论的产品。张裕从三年前开启的变革和转型，这一系列的成果，让张裕在艰难的2021年顶住了行业和市场的压力，张裕取得的销售额和利润，一定程度上也保护了葡萄酒行业的基本份额和蛋糕，让这个行业依然充满希望和机会。